即使李佳琦由于一场眉笔事件陷入了舆论的漩涡，但他还是支撑起了整个双11的销售战绩。去年双11预售单日直播，李佳琦就卖出了95亿，而第二名的辛巴卖出了34亿元，小红书章小蕙卖出了1亿，同时小杨哥的双十一预售金额是8500万元-1.5亿元之间。可以看出，李佳琦的带货能力难以企及。
图片来源：南都大数据研究院
去年618预售首日，李佳琦创造了49.77亿元的GMV，相比之下“所有女生的衣橱”在整个618期间的战绩仅2亿元。
在李佳琦之后，美腕仍然难以复制出第二个“李佳琦”。目前在李佳琦持续扮演着直播间无可替代的核心角色，担当直播间门面，保持着稳定的直播频次。
2023年下半年以来，虽然诸多舆论风波，让李佳琦的公众形象受到一定程度的冲击，但他拥有深厚的粉丝基础和强大的个人号召力，后续带货数据也不会很难看。
去头部化短时间难以实现
过去的一年中，直播行业的头部主播们无一幸免地陷入了舆论风波。头部主播各种带货翻车的负面新闻损害自身形象，进而给平台、商家以及MCN机构都带来流量波动风险，各类争议事件频发再次引发了业内对“去头部化”的讨论。
平台对头部主播的高度依赖正在逐渐淡化，转而加大对商家自播以及中腰部主播的培养和支持力度。虽然众多电商直播公司也积极探索并实践“去大主播个人IP化”，但仍然离不开头部主播。
比如交个朋友一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖，减少罗永浩在直播间的频次，甚至2022年5月，罗永浩正式退出“交个朋友”管理层。但在各种大促活动，尤其是双11重大时间节点，罗永浩都会坐镇直播间。近日，交个朋友还在官方公众号发布了抖音开播公告，其中就有罗老师38专场。
图源:交个朋友
东方甄选也曾经尝试“去董宇辉化”，但最终适得其反。去年东方甄选小作文事件发生后，董宇辉停播休假，东方甄选抖音直播间5天时间掉粉超250万元。董宇辉拥有自己的账号“与辉同行”，随后该账号带货成绩表现亮眼，甚至超过东方甄选。
今年2月抖音带货月榜，与辉同行登顶榜二，销售额4.5亿元。东方甄选排名第四，销售额为2.8亿元。可见，董宇辉的流量效应显著。
美腕方面，虽然持续选拔新主播，但李佳琦仍然承担重任。去年有美腕负责人曾对媒体表示，李佳琦一直是美腕重要的合伙人，也一直在参与选品、直播、直播间运营等工作，不存在淡出直播间一说。另一边，近日疯狂小杨哥宣称将减少直播带货场次，但并非消失在直播间，而是转向娱乐直播。
从目前的态势看来，直播电商行业正在逐步摆脱对少数头部主播的过度依赖。然而在实际操作中，如何挖掘和培育具有潜力的新主播，形成稳定的成长梯队，是一项艰巨且长期的任务。
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