小红书2023复盘：76个账号涨粉超百万 直播带货初登C位

(网经社讯)2023年，小红书终于迎来了自己的一姐。

据新榜旗下小红书数据工具新红不完全统计，董洁2023全年涨粉264万，成为小红书涨粉最多的个人账号。同时，她娓娓道来、独树一帜的直播带货风格，接连刷新了GMV纪录，在过去一年成为小红书头部买手。

董洁的成功，带动了小红书的“买手”风潮。

不仅有章小蕙、伊能静等多位女明星陆续投身于小红书直播间，中腰部博主们也在其中挖掘商机，他们中有人虽粉丝量不到十万，但单场直播GMV超过千万。

直播带货之外，小红书内容生态的表现也可圈可点，City Walk、听劝风都成为线上线下用户广泛热议的话题。

过去一年，小红书还有哪些涨粉达人和点赞爆款？将对2024年小红书的内容流行趋势带来哪些影响？结合新红数据，新榜编辑部从涨粉账号、直播带货、内容爆款三个维度进行复盘。

76个账号涨粉超百万，

剧情达人找到“又一春”

据新红数据不完全统计，2023年，至少有76个账号在小红书涨粉超百万。

相比于2022年，小红书涨粉百万的账号规模缩减近6成。这与互联网进入存量时代，整体账号涨粉速度放缓存在确定关联，相似的现象也出现在新榜编辑部对抖音、快手的2023年度复盘中。

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纵观2023年小红书涨粉百万账号的类型，主要分布于生活、影视综、科技互联网、穿搭、母婴育儿等16个细分赛道。

在这其中，生活类账号连续3年蝉联涨粉第一大垂类，在2023年有26个涨粉超百万，涵盖剧情、vlog、搞笑等细分赛道。

比如在小红书一年涨粉近219万的“李蠕蠕”，截至目前粉丝量达到232万。她擅长以剧情演绎的方式，还原生活中的不同场景，比如销冠系列、环球小姐系列等。

入局小红书之前，“李蠕蠕”曾创作过多个抖音点赞百万以上的爆款，是剧情领域的熟面孔。随着多平台布局已成趋势，受众群体更广泛的剧情达人们普遍不再将鸡蛋放进同一个篮子里。

影视综领域以明星、影视、动漫账号为主，在这个领域，过去一年至少有9个小红书账号涨粉超百万。

2023年9月，“煎饼果仔”作为主创之一发布短剧《逃出大英博物馆》，以拟人化的手法讲述了小玉壶逃出大英博物馆后，偶遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回家的故事。截至目前，相关预告片在小红书获赞127万。

新榜编辑部曾统计，《逃出大英博物馆》预告片发布7日内，两位主创“煎饼果仔”、“夏天妹妹”在小红书分别涨粉27万、39万。《逃出大英博物馆》引发的流量破圈，也带动更多创作者关注短剧赛道。

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2023年，多家游戏大厂齐聚小红书“混脸熟”。科技互联网领域中有7个账号涨粉超百万，包括蛋仔派对、原神等多款游戏。

以“网易蛋仔派对”为例，全年涨粉284万，位居年度涨粉第二。该账号通过持续发布激励活动，吸引用户互动创作。同时，用户也会自发分享玩法攻略，不断给游戏输送新的UGC内容。

蛋仔派对官方账号和相关主播账号

穿搭、美妆、美食作为小红书传统强势赛道，2023依旧表现不俗，至少有17个账号涨粉超百万。

值得关注的是，凭借241万的全年涨粉量和1743万的粉丝总量，赵露思超过小红书初代“顶流”范冰冰，登上小红书粉丝排行榜第一位（统计剔除小红书官方账号）。她的账号内容以服饰穿搭与好物分享为主，为植入种草内容做好铺垫。

赵露思与某美妆品牌合作的商业种草笔记

细分到美妆领域，以技术流为代表的新面孔们异军突起。比如年涨粉124万的欧美专业化妆师“Goss”，化妆如换头、年涨粉114万的“阿里北杯”等。

美食领域则仍是以熟面孔为主。比如连续两年涨粉超百万的“潘姥姥”、“小宇菇菇”、“凉湉子的日常”，都进一步在小红书打开知名度。

79场直播GMV超500万，

小红书迎来买手时代

直播带货，无疑是小红书2023商业化进程中浓墨重彩的一笔。

商机萌芽于2023年2月底，董洁在小红书单场直播GMV超过3000万元，这种区别于传统叫卖式的慢直播方式，在行业内引起广泛讨论。

小红书随即采取了行动。