618直播战报：抖快淘暗战 辛选 谦寻 遥望 无忧带货谁更火？

(网经社讯)导读：618收官，各平台、MCN机构的数据战报还在陆续发放。内容与货架的融合成为此次618新的看点，而被称为核心战场的直播电商创下了怎样的成绩呢？（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路 史上“最卷”618落幕！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

据星图发布的数据显示，今年618综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，其中，直播电商累积销售额达1844亿元，抖音排名直播电商平台榜首，点淘第二，快手排名第三。

（网经社注：图片采集自星图数据）

此外，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）不完全统计，目前辛选旗下辛巴直播间带货成绩排名第一，其食品生鲜类产品销售额近18亿元；排在第二的是谦寻旗下蜜蜂惊喜社，引导总成交额超17亿元；第三是无忧传媒旗下广东夫妇直播间，累计营业额13.4亿元；第四是交个朋友主播罗永浩，融易新媒体，其淘宝直播间销售额3.6亿元；第五是遥望旗下明星主播贾乃亮，总销售额3.53亿元。

一、“抖快淘”你追我赶

1.抖音：618期间整体销量同比增长了66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自的用户消费最为活跃，、、、等地紧随其后。（延伸阅读：【618战报】抖音电商618持续发力全域经营 销量同比增长66%）

此外，据飞瓜数据带货周榜显示，大狼狗郑建鹏夫妇（广东夫妇）占据榜首，东方甄选第七，交个朋友直播间排在第十位。

具体来看，在直播带货达人周榜中，大狼狗郑建鹏夫妇（广东夫妇）位列第一，琦儿第六，东方甄选第八。

在视频带货达人周榜中，东方甄选排在首位，东方甄选自营产品位居第六。

（网经社注：图片采集自飞瓜）

2.快手：618大促订单量同比增长近四成

6月19日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

此外，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索GMV同比去年增长近130%。

3.淘宝直播：达人直播间数量同比增长139%