大手笔！阿里 京东 抖音 快手等“下血本”招商 双11大战一触即发

(网经社讯)双11进入倒计时，各大头部平台陆续开启了活动报名渠道。不少商家纷纷开始摩拳擦掌，准备大展拳脚。与此同时，头部电商平台在针对商家扶持政策和补贴方面纷纷“下血本”、展开争夺战，赋能商家持续增长。那么，头部玩家都有哪些“利诱”点？商家又该如何提前布局双11？（详见网经社专题：为了商家也是拼京东 阿里 抖音 苏宁易购等发布双11招商规则）

出品｜网经社网络零售部

作者｜王双双

审稿｜舒舒

1.京东：提供流量扶持 店铺权益 视觉包装等权益

9 月20日，京东对外公布了双11招商时间和玩法等具体内容。本次双11，商家只需在京麦商家中心报名“ 2022 年京东开放平台双 11 主题活动”即可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。

2022 年京东双 11 活动报名时间：2022 年 9 月 19 日10:00:00- 2022 年 10 月 18 日23:59:59；活动时间：2022 年 10 月 20 日00:00:00- 2022 年 11 月 13 日23:59:59

在权益方面，商家可享受流量扶持、店铺权益、视觉包装等权益。具体如下:

流量扶持：满足招商规则并成功报名“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商品将打上“11.11”标签，并有机会获得专属流量倾斜，具体位置包括搜索列表页、首页推荐位、大促会场等。

视觉包装：成功报名“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商品享有双 11 大促全时期专属氛围包装，标签覆盖APP、PC、小程序、手Q的搜索、推荐、商详、购物车等场景。鼓励商品同时设置“优惠指引”标签，完成“优惠指引”设置的商品，可自动享有“商详大促到手价腰带”视觉展示，为消费者提供更直观的价格信息。

店铺权益：参与“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商家可享有店铺承接页智能搭建权益，双 11 活动期间APP店铺内自动上线大促店铺承接页（店铺承接页是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，对店铺的流量转化至关重要。消费者可通过店铺承接页直接浏览店铺内核心大促信息，帮助商家节省运营成本，同时提升店铺内促销转化）。

2.淘宝天猫：12项商家支持举措

今年，淘宝官方宣布，2022天猫双11商家报名今日正式启动，今年天猫双11的优惠力度为跨店每满300-50。双11预售时间为：10月24日晚上8点，第一波开卖时间为：10月31日晚上8点-11月3日24点，第二波开卖时间为：11月10日晚上8点-11月11日24点。

与此同时，今年淘宝天猫发布12项商家举措，其中在流量扶持方面，今年双11，淘宝直播推出“双11超级播”激励举措，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。双11全周期淘宝直播拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个淘宝app公域频道为达人主播和商家自播间提供更多免费公域流量等。

3.抖音：“定金预售”作为今年双11核心玩法之一

9月27日，抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开，并公布了详细的招商规则。本次活动提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破。报名时间：2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活动时间：2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。

其中，“跨店每满减”玩法是今天双11的核心玩法之一，将为商家商品提供亿级流量网曝、获得抖音商城首页网曝机会，在众多商品中脱颖而出。“定金预售”玩法，可帮助商家提前解锁平台流量、货品补贴等扶持，助力商家提前开售，抢占蓄水产能，实现正式期的有效爆发;含有多档补贴的“大额用户券”由平台出资，将进一步鼓励商家冲高消费水位，实现人群消费突破。

此外，汇聚了平台资源的“抖音商城超值购”、“抖音商城低价秒杀”，将品牌正品、限时低价作为促销动力，为消费者创造更好的性价体验，助商家在“中心场”消费路径做出探索。

4.快手电商：投入2倍流量  116政策玩法全面加码