(网经社讯)双11进入倒计时,各大头部平台陆续开启了活动报名渠道。不少商家纷纷开始摩拳擦掌,准备大展拳脚。与此同时,头部电商平台在针对商家扶持政策和补贴方面纷纷“下血本”、展开争夺战,赋能商家持续增长。那么,头部玩家都有哪些“利诱”点?商家又该如何提前布局双11?(详见网经社专题:为了商家也是拼京东 阿里 抖音 苏宁易购等发布双11招商规则)
出品|网经社网络零售部
作者|王双双
审稿|舒舒
1.京东:提供流量扶持 店铺权益 视觉包装等权益
9 月20日,京东对外公布了双11招商时间和玩法等具体内容。本次双11,商家只需在京麦商家中心报名“ 2022 年京东开放平台双 11 主题活动”即可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏,实现效率和效益的双重提升。
2022 年京东双 11 活动报名时间:2022 年 9 月 19 日10:00:00- 2022 年 10 月 18 日23:59:59;活动时间:2022 年 10 月 20 日00:00:00- 2022 年 11 月 13 日23:59:59
在权益方面,商家可享受流量扶持、店铺权益、视觉包装等权益。具体如下:
流量扶持:满足招商规则并成功报名“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商品将打上“11.11”标签,并有机会获得专属流量倾斜,具体位置包括搜索列表页、首页推荐位、大促会场等。
视觉包装:成功报名“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商品享有双 11 大促全时期专属氛围包装,标签覆盖APP、PC、小程序、手Q的搜索、推荐、商详、购物车等场景。鼓励商品同时设置“优惠指引”标签,完成“优惠指引”设置的商品,可自动享有“商详大促到手价腰带”视觉展示,为消费者提供更直观的价格信息。
店铺权益:参与“ 2022 年京东11. 11 主题活动”的商家可享有店铺承接页智能搭建权益,双 11 活动期间APP店铺内自动上线大促店铺承接页(店铺承接页是大促会场和商家店铺的连接纽带,是站内外流量引入店铺的重要载体,对店铺的流量转化至关重要。消费者可通过店铺承接页直接浏览店铺内核心大促信息,帮助商家节省运营成本,同时提升店铺内促销转化)。
2.淘宝天猫:12项商家支持举措
今年,淘宝官方宣布,2022天猫双11商家报名今日正式启动,今年天猫双11的优惠力度为跨店每满300-50。双11预售时间为:10月24日晚上8点,第一波开卖时间为:10月31日晚上8点-11月3日24点,第二波开卖时间为:11月10日晚上8点-11月11日24点。
与此同时,今年淘宝天猫发布12项商家举措,其中在流量扶持方面,今年双11,淘宝直播推出“双11超级播”激励举措,向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。双11全周期淘宝直播拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个淘宝app公域频道为达人主播和商家自播间提供更多免费公域流量等。
3.抖音:“定金预售”作为今年双11核心玩法之一
9月27日,抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开,并公布了详细的招商规则。本次活动提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破。报名时间:2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59;活动时间:2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。
其中,“跨店每满减”玩法是今天双11的核心玩法之一,将为商家商品提供亿级流量网曝、获得抖音商城首页网曝机会,在众多商品中脱颖而出。“定金预售”玩法,可帮助商家提前解锁平台流量、货品补贴等扶持,助力商家提前开售,抢占蓄水产能,实现正式期的有效爆发;含有多档补贴的“大额用户券”由平台出资,将进一步鼓励商家冲高消费水位,实现人群消费突破。
此外,汇聚了平台资源的“抖音商城超值购”、“抖音商城低价秒杀”,将品牌正品、限时低价作为促销动力,为消费者创造更好的性价体验,助商家在“中心场”消费路径做出探索。
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