最新消息:迎接“报复性消费”618大促各大电商平台摩拳霍霍

作为新冠肺炎疫情发生后首个线上线下购物节，今年的618电商年中大促着实与往年不同：一方面，不少受疫情影响的商家希望通过618大促提升销量；另一方面，被压抑了数个月的“消费力”，需要一个平台和商家共同推动的“真实惠”促销活动来释放。

从阿里巴巴、京东和拼多多等电商平台了解到，今年618无论从促销力度、投入资源和成交额方面，都将是史上最大规模的一次618。大促之下，各大电商平台摩拳擦掌，纷纷出招，都希望在这次“报复性消费”中，成为最大的“报复”对象，这也让今年的第一个电商大促“火药味”十足，“大战”一触即发。

各种补贴纷至沓来

为了推动各地经济在疫情之下尽快恢复，不少地方政府纷纷推出消费券的形式来刺激消费，而在今年618，消费券和补贴等“赤裸裸”地刺激消费的方式将成为拉动消费和平台之间竞争的“重兵器”。

天猫方面，618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。据介绍，在折扣力度上，天猫618商家推出了诸如每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0时超级秒杀、618理想生活列车等，都将给消费者带来实实在在的便宜。在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

京东方面，今年618也将带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618也提供了极具特色的优惠政策。

苏宁易购更是简单粗暴，融易新媒体，5月25日，苏宁易购集团副总裁顾伟在宣布618期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划。活动自5月25日起，持续到6月20日。在苏宁618“J-10%”省钱计划中，价格直接对标京东。也就是说，只要你在京东购买或浏览京东“百亿补贴“会场上的在售商品，然后选择在苏宁易购下单同款商品，就能享受比京东到手价优惠10%的价格，买贵就赔。

拼多多方面，在618前已经“小试牛刀”推出“秒杀节”，在百亿补贴的同时推出“限时秒杀”促销。“通过本次‘秒杀节’，我们将进一步为618积累数据，在全商品、全渠道最低价的基础上，推出更精准的补贴让利模式和更有趣的互动体验。”据拼多多“秒拼”事业群负责人邹利介绍，去年618期间，“限时秒杀”首次推出“万人团”模式，为品牌商带来了超过2.5亿的新客流量。

业内人士表示，为了能够提升消费者的消费热情和力度，各种消费券的推出无疑能够起到一个很好的推动作用，而平台之间将消费券作为比拼的“主阵地”，也可以看出各大电商平台对消费券效果的认可。

强强联手 推陈出新

5月21日，京东旗下的社交电商平台京喜“偷步”开启了京东618预售及促销活动。据介绍，作为社交电商，京喜618期间有超过60种社交玩法，让消费者既享受到社交购物的乐趣，又得到大量玩游戏薅羊毛的省钱机会。5月27日，快手和京东抱团——双方达成战略合作，并将在618期间联手“出征”。

值得一提的是，京喜还在新兴市场消费者和产业带、原产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同，京喜打造的是产业带溯源直播模式，将直播从带货场向前跨越一大步，推向了货品源头场，赋予直播更大的价值。618期间，京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货。

在直播如此火爆的当下，618自然也会是直播“一展身手”的好时机。据了解，今年天猫618，淘宝直播将迎来更大的爆发，300多名娱乐圈明星将赶来淘宝直播，600多名总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。不久之前，苹果官方还宣布参与天猫618折扣活动。

此外，品牌不仅把天猫作为新品首发主阵地，更在天猫新品创新中心、小黑盒等助力下，新品研发速度提升2-5倍，让新品一出即成爆品。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉，今年天猫618将有超过200万款新品发布。