最新消息:迎接“报复性消费”618大促各大电商平台摩拳霍霍

作为新冠肺炎疫情发生后首个线上线下购物节,今年的618电商年中大促着实与往年不同:一方面,不少受疫情影响的商家希望通过618大促提升销量;另一方面,被压抑了数个月的“消费力”,需要一个平台和商家共同推动的“真实惠”促销活动来释放。

从阿里巴巴、京东和拼多多等电商平台了解到,今年618无论从促销力度、投入资源和成交额方面,都将是史上最大规模的一次618。大促之下,各大电商平台摩拳擦掌,纷纷出招,都希望在这次“报复性消费”中,成为最大的“报复”对象,这也让今年的第一个电商大促“火药味”十足,“大战”一触即发。

各种补贴纷至沓来

为了推动各地经济在疫情之下尽快恢复,不少地方政府纷纷推出消费券的形式来刺激消费,而在今年618,消费券和补贴等“赤裸裸”地刺激消费的方式将成为拉动消费和平台之间竞争的“重兵器”。

天猫方面,618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元。据介绍,在折扣力度上,天猫618商家推出了诸如每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴,以旧换新、0时超级秒杀、618理想生活列车等,都将给消费者带来实实在在的便宜。在大力度满减、折扣基础上,消费券还能当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

京东方面,今年618也将带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”,同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。此外,京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。除了面向全体消费者的重磅补贴,针对不同需求的用户群体,京东618也提供了极具特色的优惠政策。

苏宁易购更是简单粗暴,融易新媒体,5月25日,苏宁易购集团副总裁顾伟在宣布618期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划。活动自5月25日起,持续到6月20日。在苏宁618“J-10%”省钱计划中,价格直接对标京东。也就是说,只要你在京东购买或浏览京东“百亿补贴“会场上的在售商品,然后选择在苏宁易购下单同款商品,就能享受比京东到手价优惠10%的价格,买贵就赔。

拼多多方面,在618前已经“小试牛刀”推出“秒杀节”,在百亿补贴的同时推出“限时秒杀”促销。“通过本次‘秒杀节’,我们将进一步为618积累数据,在全商品、全渠道最低价的基础上,推出更精准的补贴让利模式和更有趣的互动体验。”据拼多多“秒拼”事业群负责人邹利介绍,去年618期间,“限时秒杀”首次推出“万人团”模式,为品牌商带来了超过2.5亿的新客流量。

业内人士表示,为了能够提升消费者的消费热情和力度,各种消费券的推出无疑能够起到一个很好的推动作用,而平台之间将消费券作为比拼的“主阵地”,也可以看出各大电商平台对消费券效果的认可。

强强联手 推陈出新

5月21日,京东旗下的社交电商平台京喜“偷步”开启了京东618预售及促销活动。据介绍,作为社交电商,京喜618期间有超过60种社交玩法,让消费者既享受到社交购物的乐趣,又得到大量玩游戏薅羊毛的省钱机会。527日,快手和京东抱团——双方达成战略合作,并将在618期间联手出征

值得一提的是,京喜还在新兴市场消费者和产业带、原产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同,京喜打造的是产业带溯源直播模式,将直播从带货场向前跨越一大步,推向了货品源头场,赋予直播更大的价值。618期间,京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货。

在直播如此火爆的当下,618自然也会是直播“一展身手”的好时机。据了解,今年天猫618,淘宝直播将迎来更大的爆发,300多名娱乐圈明星将赶来淘宝直播,600多名总裁也已早早预定了天猫618的排期,等着来淘宝直播带货。不久之前,苹果官方还宣布参与天猫618折扣活动

此外,品牌不仅把天猫作为新品首发主阵地,更在天猫新品创新中心、小黑盒等助力下,新品研发速度提升2-5倍,让新品一出即成爆品。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉,今年天猫618将有超过200万款新品发布。

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