神仙壁画频频“出圈”，今日鲜奶铺携手永乐宫传递国潮魅力(2)

　　同样遭众神眷顾的城市还有长沙,在长沙地铁五一广场站3A互动区,今日鲜奶铺打造了一整面动态永乐宫互动橱窗,喜气满满的“月神”在橱窗中为每一位过路的人们送上新年祝福。在6号线全景列车,不仅车内车外的装饰全部遭永乐宫神仙承包,还有国风民乐乐队现场演绎国风音乐,为人们送上送上福气、才气、喜气、运气、朝气、财气的满满祝福。动态体验、音乐鉴赏、地铁内装……在今日鲜奶铺的帮助下,永乐宫元素成了长沙地铁的“新皮肤”,让每一个赶路的居民和游客,都从中领会到永乐宫壁画的精美。

　　这一场由今日鲜奶铺策划的跨越全年、全国多个城市的“神仙巡游”,结合了多地特色文旅资源和优势,通过线上传播、线下触达的丰富联动,让更多人能够更近距离和神仙互动,也让更多人能够感受到永乐宫的神奇和震撼。

　　扎根国潮营销,今日鲜奶铺如何成国潮顶流?

　　从2023年9月延续到如今,今日鲜奶铺和永乐宫联动并非一时跟风,而是一项长期的、延续的深层次互动。今日鲜奶铺不断结合用户需求,在不同节点推出更高品质的产品,为消费者带来更新鲜的体验。而对于永乐宫壁画的弘扬保护,今日鲜奶铺也延伸到了产品之外,结合文旅、文创等新鲜事物,持续探索品牌与年轻人的情感链接,以及品牌与中华传统文化的共鸣。

　　在坚守传统、弘扬文化的长期主义中,今日鲜奶铺挖掘了中华传统文化的深度,将永乐宫文化中的“神仙”元素、国潮特色提炼融合成为品牌资产。当前,在小红书搜索“国潮牛奶”,今日鲜奶铺已经基本实现首页霸屏,成为用户心中“国潮牛奶”的代表。今日鲜奶铺与永乐宫的一系列联动,从内至外地展示了国货品牌的文化自信和民族自信,以“国潮牛奶品牌”之姿助力文化出圈、出海,助力传统文化在新时代绽放全新活力。

　　而今日鲜奶铺将国潮作为品牌特性的原因,除了源于品牌对于弘扬传统文化的使命感,也源于对当代年轻人需求和情感偏好的洞察。近几年,随着文化自信、民族自信的崛起,国潮成为了年轻人追捧和喜爱的对象,各种新中式服装、新中式装修陆续走火,追求国潮甚至已经变成了年轻人表达爱国之情和民族自信的一种独特方式。

　　除了国潮外,在共鸣、支持年轻群体上,今日鲜奶铺也一直在行动。“重新养一遍自己”的热潮在互联网上风靡,今日鲜奶铺也紧跟用户需求,在今年六一儿童节期间在多个城市开展“童心保鲜市集”,设置童心零食铺、照相馆、大篷车等怀旧设施,让“大朋友”们一秒回到童年。在“打工人”越来越离不开咖啡的年代,今日鲜奶铺更是瞅准趋势,以咖啡场景为抓手,推出#神仙奶咖CP,抢占奶咖市场……

　　洞察精准、响应迅速、匠心独具……今日鲜奶铺品牌在营销领域上的出色表现,也收获了众多成就。其中,《今日有鲜气,所愿皆如意》今日鲜奶铺×永乐宫跨年文化IP联名荣获2024第八届麒麟国际创意节营销推广全场大奖和饮料类金奖、第四十七届时报金像奖行销类综合项铜奖、第 31届中国国际广告节长城奖作品征集大赛优秀作品铜奖及第15届虎啸奖联合营销类-优秀奖。奖项的认可代表着品牌的不凡创意和实践,用户实打实的口碑和称赞则成为了品牌持续增长的“鲜”动力。

　　出圈先行一步,今日鲜奶铺先巴黎一步让中国神仙走遍中国,以“国潮牛奶”的精细定位撬动牛奶行业的大市场,以“神仙下凡”和贴近年轻的多元玩法,和年轻人玩得自然、玩得有趣,自然吸粉无数,完成从“营销”到“热销”的进阶。而联手永乐宫这一举措,不仅展示了今日鲜奶铺对于流行国潮的精准洞察和敏锐嗅觉,也展现了品牌作为国货的文化自信以及企业担当。

　　而今日鲜奶铺与永乐宫的一系列联动所收获的喜人成就,也告诉所有正在探寻营销之道的品牌们一个真理:只有在日常营销中抓住了用户的消费取向、文化认同、情感共鸣,才能在一次次的联动中收获不凡成就。