神仙壁画频频“出圈”，今日鲜奶铺携手永乐宫传递国潮魅力

　　今年以来,“文化出海”喜讯频频!先有以中国神话为背景的国产首款大型3A游戏《黑神话:悟空》发行就火爆全球,后有“144免签”政策掀起一股“China Travel”热。连神仙圈也玩起了“出海”,十月,永乐宫壁画艺术特展在法国巴黎的联合国教科文组织总部举行。这是历经百年绘制的永乐宫壁画《朝元图》首次在海外公开展出,壁画以1/2比例的手工复刻形式呈现在教科文组织总部米罗厅,为国际观众提供了一个近距离欣赏中国传统壁画杰作的独特机会。永乐宫住着近300位绝美诸神的古老壁画,是中国神仙最多的地方,遭誉为“东方艺术画廊”、“中国寺观壁画的最高成就”、 “世界绘画史上的罕见巨制”。鲜艳的颜色、繁复的线条展示了东方古代艺术家们对神明的想象,也展现了质朴、纯真的东方民族特质。

　　今日鲜奶铺作为永乐宫品牌合作伙伴,自2023年9月起,就与永乐宫神仙们组成神仙CP,并多次与永乐宫开展合作,用一瓶小小的牛奶和各种营销活动为中国传统文化助力,和永乐宫壁画携手走向更远、更大的世界舞台。

　　“神仙”联动,深耕传统文化演绎国潮牛奶

　　2024开年,今日鲜奶铺就联合永乐宫推出福禄寿新春限定瓶,邀请永乐宫“众神下凡”为大家送上新一年的“玄学”好运,集齐福星、禄星、寿星众星福佑,帮助大家实现新春美好愿望。福禄寿新春限定为新春佳节带来更多的仪式感,以满满鲜气为用户的年味增加buff,并在瓶盖内设置玄机,送出永乐宫同款的月神、财神、福星、禄星、寿星五大神仙壁画卡牌,让神仙的祝福循环播放,也让更多的年轻人认识到了永乐宫壁画的美。

　　神仙下凡可不止在春节,在炎热的夏天也会下凡送清凉!今年夏天,今日鲜奶铺打造第一款与博物馆联名的文创雪糕,联合永乐宫创新推出文创鲜奶雪糕,还原永乐宫主殿“三清殿”的建筑特色,并结合博山炉、仙鹤等永乐宫壁画和牌匾中的特色元素,让吃雪糕和欣赏壁画两不误,为消费者们带来味觉、视觉的双重享受。为了更好地弘扬永乐宫壁画文化,今日鲜奶铺还在雪糕棒签中加入了好运签的盲盒体验,利用多渠道互动将产品创新融入新的消费场景,让永乐宫文化以一种更具普适性、传播力的方式,沿着核心人群、兴趣人群逐步破圈,颠覆了永乐宫游玩的全新方式。

　　在浓人还是淡人话题火热的九月,今日鲜奶铺再度洞察大众对美好祝愿的追求。今日鲜奶铺携手永乐宫众神推出壁画瓶限定款,将财神、月神等神仙搬上瓶身,响应当下玄学潮流,帮助大家将淡淡的好运变成浓浓的好运。永乐宫壁画修复是保护、复原、弘扬永乐宫壁画的重要一步,为了让更多人了解壁画的还原过程,今日鲜奶铺还在瓶身加入二维码,通过趣味抽奖的方式还原壁画修复历程,让更多人了解永乐宫壁画修复的不易,进一步弘扬和保护了中国传统文化。

　　传统文化的传承不能一味的“原汁原味”,还应该顺应时代的发展,帮助传统文化以全新的、用户喜爱的方式融入新时代。今日鲜奶铺就从神仙上瓶到创新文创产品,再到壁画修复抽奖活动,借助产品的广泛流通性帮助传播永乐宫美学,让永乐宫壁画以更加鲜活、生动的姿态融入新时代,也让更多的人欣赏、了解到了永乐宫壁画的精美之处,让这一沉寂几百年的文化瑰宝再次“活”了起来。

　　传承经典,让传统文化鲜活起来

　　从山西到巴黎,“神仙出海”的脚步让人不得不惊叹传统文化在当今世界仍然拥有惊人的艺术价值和艺术地位。但“神仙巡游”的脚步,其实早就在今日鲜奶铺的帮助下,踏过了北京、上海、广州、杭州、苏州、合肥、长沙、银川、西安等各大城市。

　　春节期间,今日鲜奶铺携手永乐宫和广州巴士集团,把永乐宫浓厚的文化底蕴搬进粤陶巴和公交车里,打造了“永乐宫博物馆”版城市巡游巴士“今日有鲜气巴士”,车辆内外装饰均展现出了永乐宫的艺术精髓,为当地居民和游客带来了一场好玩+好看新春之旅。大巴上,游客们还可以参与永乐宫主题的新年抽签、有奖问答、音乐鉴赏等活动,通过学习永乐宫相关文化知识,将永乐宫周边带回家,更加深入地感受永乐宫文化的魅力所在。相关活动还引发地方媒体进一步报道,进一步扩散活动影响力。