唤醒消费潜能，以旧换新下这款家电卖爆了

　　在当前的经济格局下，家电以旧换新政策宛如一阵春风，成功唤醒了家电市场沉睡已久的消费潜能。

　　“今年‘双十一’期间，在咖啡机销量排名前五的品牌里，顺德企业就占据了三个席位。” 顺德区咖啡产业协会荣誉会长、百胜图(新宝电器旗下咖啡机品牌)副总经理郭骏杰向记者透露，仅百胜图的咖啡机销量与去年同期相比，便实现了超过 100% 的大幅增长。在他看来，能够在 “双十一” 和 “双十二” 这两场盛大促销活动中斩获佳绩，政府推行的以旧换新政策功不可没。

　　据商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至 12 月 6 日 24 时，已有 2963.8 万名消费者踊跃购买八大类家电产品，数量多达 4585 万台，由此带动的销售额高达 2019.7 亿元。

　　作为闻名遐迩的中国家电之都，顺德借助以旧换新政策的契机，实现了消费市场与家电制造端的同步激活。顺德经促局的数据表明，截至 12 月 14 日，在佛山消费品以旧换新进度统计(商务系统部分)中，顺德累计核销补贴资金 5.62 亿元，带动总销售额攀升至 37.69 亿元，在全市独占鳌头。

　　“双十一” 助力咖啡机销量腾飞

　　“趁着双十一还有国家补贴的好时机，打算入手一台咖啡机，大家有什么推荐吗?”“多亏了国补，咖啡爱好者的福音啊。” 自今年十月起，各类社交平台上关于咖啡机的讨论热度便持续攀升。

　　顺德区咖啡产业协会统计数据显示，在遭纳入以旧换新补贴范畴前后，咖啡机日均销量同比增长约 4 倍。郭骏杰观察到，“今年上半年，咖啡机市场增速有所放缓，但下半年销量又迅速回升，仅‘双十一’期间，顺德咖啡机整体销量同比增长 50%。”

　　顺德作为中国家电之都，其空调、微波炉等产品在全球市场份额占据首位，而如今，顺德咖啡机产量也悄然跃居全球第一。全球近 80% 的咖啡机产自中国，而在中国出口的每 3 台咖啡机中，至少有 1 台来自顺德。

　　在对外贸易形势一片大好的同时，顺德咖啡机品牌在国内市场也正迅速崛起。行业数据显示，百胜图、格米莱、柏翠、雪特朗以及近年来崭露头角的突尼等品牌，在 “双十一” 期间均跻身天猫咖啡机品牌销售排名前十一位。目前，顺德咖啡机品牌在国内咖啡机市场的销售占比已超五成，占据了半壁江山。

　　为何以旧换新政策能如此有力地拉动咖啡机的销量增长?郭骏杰认为，国家补贴激发了消费热情，“咖啡机属于那种能唤起消费者情怀的产品，有了政府补贴，原本犹豫是否购买的人群可能就会心动尝试。”

　　根据 Statista 的数据预测，2024 年全球家用咖啡机市场将创造 126.3 亿美元的收入，且在未来五年内复合年增长率为 2.63%。与国外相比，郭骏杰指出，中国咖啡机市场占有率仍处于较低水平，是一片潜力巨大的蓝海市场。

　　正因如此，除了现有的咖啡机企业梯队外，诸如美的、小熊等家电巨头也纷纷涉足咖啡机领域。郭骏杰表示：“这对咖啡机产业的发展极为有利，能够促使顺德的咖啡机产品更好地满足不同消费层次的多样化需求。”

　　当下，一个新的趋势逐渐显现：随着越来越多专业级玩家的加入、咖啡节的频繁举办(平均每两天就有一个)以及路边咖啡车的兴起，顺德轻商用级别的咖啡机日益受到欢迎。

　　在 “双十一” 中表现出色的格米莱，此前是商用咖啡机领域的头部品牌，此次在家用咖啡机市场销量也成功冲进前五。而百胜图在 “双十一” 前夕推出的一体研磨咖啡机，融入了新技术，显著提升了咖啡机的性能，尤其是在温度控制方面更加精准。尽管其定位偏商用，但在短短几天内便跻身 “双十一” 期间单品销量前十。

　　郭骏杰认为：“如今家用和商用咖啡机的界限已不再泾渭分明，一些专业人士参加咖啡节时可能会选择更轻便且高端的家用咖啡机，而资深咖啡爱好者在家中也可能选用商用咖啡机。” 他满怀期待地表示，随着咖啡热潮在中国的持续升温，顺德咖啡机产业有望迎来更为迅猛的发展。

　　以旧换新：家电企业的新机遇与变革

　　如同咖啡机行业一般，以旧换新政策遭众多家电企业视作难得的发展新契机，在政企双重补贴的推动下，纷纷加大投入力度。

　　自今年 3 月起，国家及各级地方政府陆续出台相关以旧换新政策，针对 1 级能效和 2 级能效以上的家电分别给予 20%和 15%的直接补贴。4 月，美的集团积极响应，投入 80 亿元大力推动以旧换新活动;海信家电集团在顺德发布家电全品类以旧换新政策，将 “以旧换新” 升级为 “品质换新”，单台家电最高可享政企双重补贴 4000 元;万家乐除了推出产品和补贴政策外，还进一步强调服务升级和智能化改造……