「舌尖上的抖音」用美食IP，把内容电商玩出了花(2)

　　正片内容发布后，平台同步推出#谁家没点土特产 这一ugc热点挑战赛，吸引了广大用户纷纷参与进来。仅仅上线5天，其累计播放量就突破了5亿，参与投稿2万+，在榜时间更是超过30小时，可谓是爆了又爆。在抖音种草榜和挑战榜上，#谁家没点土特产都高居TOP1。

　　点进这个标签，就能看到无数用户们一起分享自家土特产或自己以为的土特产，其中不乏一些低粉爆款稿件。比方说用户@啵啵奶糖分享山西特色美食“土炒琪”，视频累计播放量达到了惊人的8154万。在这条视频中，山西本地人挖土、敲碎、过筛，然后将切成块状的面团下入遭烧热的土中，定型、翻炒过后，就得到了裹着一层细土的土炒琪。

　　这种“吃土”的方式极大地震撼了外地网友，无数人在评论区留言“真的能吃吗”“不硌牙吗”“干净吗”；为此也有许本地人给网友“科普”：“这个土很干净，没有灰尘”“挺好吃的，而且微元素对人体还有好处呢”；还有人发现山西土炒琪和河南面豆有点相似，然后在评论区一并安利。一番热热闹闹的讨论下来，许多人都了解了这种山西特色美食，并且在橱窗中激情下单了几包土炒琪。

　　该热点话题，不仅吸引用户们主动参与分享自家特产，更有黄子韬、曾黎、姜武、安秋金、乌啦啦、乡愁、周周等一众明星达人也积极参与到了话题挑战中来。曾黎分享自己从小吃到大的湖北土特产零食，王玉雯记录自己收到了冬天的第一串冰糖葫芦，姜武讲述一方水土养一方人的人文故事，乡愁制作手工阿胶，周周（周莫）将藕制作成藕粉……这些明星和大v的分享，给各地传统美食增添了一分温度。

　　值得一提的是，央视、山西、宁夏中卫等各地文旅账号也遭撬动，自发性地参与到了本次话题挑战中，@央视网文旅就发布了一条短视频，挑战用双语介绍家乡土特产。视频中，沈阳市于洪区文旅——彭勃一身西装，用流利的英语介绍了几句当地特产大米，随后画风迅速一变，本地人赵叔出场，用淳朴的方言介绍当地村子特色的蟹田稻米，令人倍感亲切。

　　在普通用户、明星大v、各地方文旅账号三方的共同参与下，#谁家没点土特产 这一话题的整体播放量突破了30亿，达人投稿5万+，整体参与人数15万+。之后，它二次发酵成热点#全抖音都在为家乡特产上分，传播了家乡好物我代言的理念，发散至全抖音，一举冲上了抖音主榜TOP15，引发无数网友为家乡特产上分，自发分享、安利、下单。

　　这种玩法，后续是可以规划模复用、延展的。这样的营销方式，敞亮、好玩，又精准、有效。

　　3.热度居高不下，推动生意转化

　　话说到这里，不少人肯定就会开始好奇这一番操作下来，「舌尖上的抖音」到底带来了什么？

　　从数据上来看，#舌尖上的抖音 这一话题的揭秘量突破了60亿，参与人数高达40万+。在总计的15个热点中，有7个冲上了抖音主榜。这其中，高达90%的热点词都具备电商意图，由千万粉美食、三农作者牵头打造了优质种子视频，关联同期高热内容，再加上头部播放、搜索内容揭秘提升，相关产品流量高涨、销量惊人。

　　与此同时，由#舌尖上的抖音 衍生出的其他话题，也纷纷冲上各类榜单。比如，#谁懂这碗汤的含金量啊 登上主榜TOP2，种草榜TOP1；#这一口火锅到底谁还没吃上啊 登上主榜TOP31、种草榜TOP1。算下来，差不多有14个衍生话题都冲上了种草榜高位。

　　在一系列衍生话题中，#我的美食MBTI是ICHI 这一标签值得单拎出来仔细讲讲。它沿用了mbti的概念，创造出了一个新的梗词ichi=爱吃，给用户年轻化的体感。同时，该话题汇集了明星、达人、素人等美食向的可发酵素材进行种草创作，在品类日长尾期延续了美食内容趋势，热度惊人。