从爆火到降温，美妆冰箱市场的未来仍旧可期？(2)

　　就产品创新而言，美妆冰箱的产品形态和功能不断丰富和完善，品牌及覆盖的价格段也在不断增多。针对多样化的消费需求，美妆冰箱市场给出了内置于冰箱的美妆储存专区、独立式美妆冰箱、融合冰吧于一体的3种解决方案，推动美妆冰箱朝多元化方向发展。价格区间也从亲民的200元到高端的2000元，可以覆盖更广泛的消费群体。

　　各大品牌正在为美妆冰箱加持更多的新技术。海尔于2023年推出Leader小仙贝美妆冰箱，首月即售出500余台，相关话题阅读量达到6388万，一经上市便大受欢迎。这款产品创新采用底部制冷方式，显著减薄机身厚度，实现了更小的占地面积和更均匀的箱内温度。此外，该冰箱还是行业首个支持Wi-Fi控制的美妆冰箱，搭载了美妆建议、美妆管理、肤质检测等功能，为消费者提供了更加智能化的使用体验。博西家电旗下品牌西门子家电在2024年7月推出的“月光宝盒”美妆冰箱，采用Beauti-Cool科技，能够维持12℃的黄金温度，将护肤品活性成分的稳定性提升至43%。同时搭载超氧除菌模块，利用先进的净化技术，定期清除冰箱内的细菌和病毒，大大降低了因细菌滋生而导致的皮肤问题。

　　《电器》记者注意到，就品牌发展而言，PINKTOP缤兔、Gevilan歌岚等美妆品牌也在持续推出新的独立式美妆冰箱，助力美妆冰箱换代升级。至于传统家电品牌，目前美的在美妆冰箱领域处于探索阶段，博西家电主打高端路线的独立式美妆冰箱，哈士奇给出了融合美妆功能与冰吧一体的解决方案，海尔则两者兼备，研发独立式美妆冰箱的同时创新性提出美妆冰箱盒的概念。

　　此外，在消费者认知提高和美妆市场发展双重因素的推动下，美妆冰箱也展现出较大的市场发展潜力。艾媒咨询数据显示，2023年，中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增长至5791.0亿元。其中，2024年，中国消费者在购买化妆品时最关注的因素是成分(58.8%)和功效(41.4%)。这一数据表明，消费者对美容护肤的需求和对化妆品成分的重视不断提高，随之可能会带动对储存条件的重视，美妆冰箱因能够为化妆品提供适宜的储存环境，有望成为更多消费者的选择。此前由《南方都市报》、广东质量提升联盟、CVC威凯发起的“美妆冰箱消费调研”数据也显示，80.84%的消费者认为储存在美妆冰箱中的化妆品的外观等保存效果更好，67.98%的消费者则认为使用效果更佳。这些正面的反馈，无疑进一步推动美妆冰箱市场的发展。

　　博西家电有关负责人认为，美妆冰箱的目标消费群体主要有3类——追求高品质生活、注重个人护理和健康的高端消费者，紧跟潮流、对美妆产品有深厚认知的时尚达人，以及对智能家居和先进家电技术充满兴趣的科技爱好者。海尔选择面向有精致保鲜存储的需求且精致存储量相对较小的年轻美妆消费群体，将产品定位于新入职场的女性，聚焦日常通勤场景。

　　“作为新兴品类，美妆冰箱仍处于产品导入期，在传统冰箱产业高度成熟的情况下，美妆冰箱作为新场景下的新需求值得关注。”海尔有关负责人表示，“在颜值经济、她经济推动下，美妆冰箱未来的扩容空间目前来看也值得期待。未来，海尔将持续在美妆用品科学存储收纳、有效成分的保持等方向进行研究和探索。”