体育盛事营销战，思念食品接住了这“泼天流量”(2)

　　在小红书平台，用户探索#沸腾吧主饺 话题时，思念品牌的互动大礼包随机出现，惊喜感和互动性拉满。同时，参与“大家运动会社区”，也有机会随机获得丰富好礼，这一活动机制有效提升了思念话题的活跃度和参与度。

　　在微博平台，官方发起“思念沸腾吧主饺心愿征集”活动，网友参与话题分享赛事或自己人生的沸腾时刻，即可瓜分万元奖金，让用户在互动中获得了乐趣和惊喜。

　　多平台KOL的互动创作掀起一波UGC热潮，由此思念不仅赢得了社交声量暴涨，还将“和用户玩在一起”的品牌形象深植消费者心智。

　　#中国美食又出圈了 成为热门话题冲上微博热搜，思念食品带着大虾仁水饺闪现巴黎，飘香法国浪漫之都，守护健儿们的“中国胃”。

　　与此同时，在线下冠军管晨辰带领达人和“同游锦鲤”实地观赛，打卡当地华人超市，且与当地KOL@巴黎小郭郭Paris互动，让中国胃品尝到了思念大虾仁水饺带来的中式美味。

　　思念经销商观赛团也前往巴黎，抵达乒乓球混合双打决赛现场，见证了比赛盛况，为健儿加油喝彩；还一起奔赴法国、瑞士、意大利等欧洲多国，调研海外市场，把思念大虾仁水饺推向世界舞台，助力中国美食出圈。

　　在赛事期间，思念大虾仁水饺产品联动梯媒投放，强势霸屏65城，高频覆盖社区，引爆品牌声量，与大家一起见证荣耀时刻。

　　如今体育盛事已经不再仅仅局限于“竞技”这一传统标签，在娱乐与社交的双重需求下，国际体育盛事已经破体育圈而化身为全民内容共创的舞台。思念正是抓住了其社交货币属性，顺利开启了一场全民互动，将活动氛围感拉满。线上线下无缝联动，激发了大众的参与热情，实现了品牌与消费者间的深度互动。

　　02、传播力+产品力，引爆营销力

　　纵观思念食品本次的国际体育盛事借势营销，我们可以总结出几大亮点，以供借鉴：

　　长线营销，环环相扣。这场整体历时三个半月的营销活动，时间跨度长，但是每一期都设有鲜明的核心主题和爆发点，整体节奏紧凑，环环相扣，展现了品牌在营销策略上的整盘布局及缜密的执行力。

　　整个活动分为多个阶段，每个阶段都有明确的主题与目标，从最初的招募锦鲤视频发布，到巴黎行分享，再到女篮观赛、打卡华人超市，最终在“巴黎观赛团”回国后，作为团长的管晨辰进入思念官方直播间，与网友分享巴黎游的心得，每一环节都紧密围绕“跟着思念去巴黎”的主题展开，形成了一个全面而流畅的营销闭环。这种分阶段推进的策略，在保持活动连贯性的同时，通过不断变化的视觉内容和活动玩法，持续地吸引消费者的注意力，有效避免了长时间活动可能带来的审美疲劳。

　　明星效应，赋能传播。以年轻且高人气明星为媒介的传播策略，能快速且有效地扩大活动的覆盖面与影响力，更能精准地吸引年轻消费群体的关注。

　　00后的管晨辰，靠“袋鼠摇”火遍全网；95后的陆定昊，因《偶像练习生》出道的男团TANGRAM成员。这两位本身就具备强大的流量号召力，通过管晨辰的视角分享巴黎之行的体验，以及陆定昊的互动环节设计，增加了活动的趣味性与吸引力，也为思念本次营销活动注入了年轻、活力的元素。