体育盛事营销战，思念食品接住了这“泼天流量”

　　这段时间，借势国际体育赛事的营销多如牛毛，但在这个注意力碎片化的时代，如何让品牌的体育营销不仅遭看见，更能触动人心，成为每一个营销者面临的挑战。

　　在体育营销竞技场，各大品牌攻势猛烈，花样频出，想要接住国际赛事这波“泼天的流量”，依靠敏锐的市场洞察、独特的品牌语言、创新的营销策略，才有出圈级的影响力。

　　与多数品牌倾向于传统的TVC广告或体育明星代言的同质化营销路径不同，思念食品展现了一种更为创新和贴近消费者的品牌沟通方式——强调“同游同乐”的理念，即借势国际赛事，同步开展线上线下活动，通过深度互动与消费者建立紧密的情感连接。

　　01、一场围绕体育盛事的全民深度互动

　　这场以“跟着思念去巴黎”为主题的营销，截至目前已历时三个月，并仍在进行中。从传播结果来看，在活动传播的主战场——抖音平台，#跟着思念去巴黎 话题拿下高达5.2亿次的播放量，这一数字直观反映了活动的高关注度和广泛参与度，融易新媒体消息，成功占据公众视野中心，实现了品牌的“出圈”效应。

　　与此同时，微博和小红书热点话题#沸腾吧主饺 #中国美食又出圈了 共吸引了超3.3亿的浏览量，约20w网友参与互动。多平台矩阵式的高流量传播，印证了思念体育营销强大的话题吸引力和传播力。

　　营销策略的成功与否往往取决于其能否精准地捕捉并满足用户需求。思念最开始就从“用户需求”这一核心出发，它精准洞察到广大网友对于“亲临赛事现场观赛”的强烈愿望，这一需求点成为了连接品牌与用户的桥梁。

　　作为本场营销的第一步，思念邀请体育明星管晨辰担任巴黎观赛团的团长，在5月9日“无忧之夜”晚会当天，发起“跟着思念去巴黎”话题互动，并在抖音开启“同游锦鲤”邮筒打卡的抽奖活动，中奖者将与思念同去巴黎观赛，近距离为运动健儿加油助威，满足用户现场观赛的需求。一面是体操冠军的背书，一面是八天七晚同游巴黎的大奖，#跟着思念去巴黎 话题一上线就瞬间点燃了全民的互动热情。

　　在管晨辰的带动下，#跟着思念去巴黎 核心话题火速升温，吸引众多网友参与打卡，“同游锦鲤”也在6月下旬产生。随后，管晨辰采访中奖锦鲤、体验运动员的一天、同游前行李打包等内容，以生活Vlog的形式展示，在细节处印证了活动真实性，带动了网友关注，让同游巴黎的活动顺势推进，网友们纷纷为思念点赞，期待巴黎游的精彩内容。

　　值得一提的是，打包行李、准备妆造、餐后训练等短视频内容中，思念大虾仁水饺巧妙植入，产品与视频场景高度契合，毫无突兀感，让观众在无意识的状态下接受品牌信息，从而降低对种草的抵触心理。“皮薄馅大”等核心信息点以特写镜头展示，强化了产品的视觉冲击力，也提升了观众的记忆度，进而增强了品牌的传播效果。

　　开幕当天，活动进入核心爆发期。在线上，结合抖音新产品AIGC贴纸，思念开展了一场全民任务，参与话题后自动生成的特效，让网友化身运动健儿，满足了网友“云上参赛”的需求，万元现金瓜分的利益点刺激，更让网友得到了实质性的回馈。

　　此外，思念还在抖音联合各领域KOL共创，让#跟着思念去巴黎 的话题广泛辐射各圈层人群。例如携手杭州亚运会男子篮球美女播报员@新1，打响女篮观赛预告与竞猜玩法；头部达人、篮球运动员@超级草根王师傅单挑本地球手；国家级舞蹈演员@李振宇 扶着卢浮宫做单手倒立一字马；健身达人@鲨鱼积木展示各类高难度动物流核心训练动作，让#跟着思念去巴黎 话题在不同圈层达人的影响下，垂直扩散，高效聚流。