把握仲夏消费热潮，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」助力食饮商家高效增长(2)

　　当下，受健康风潮与悦己理念影响，消费者的饮食观念不断发生变化。食饮商品不仅要满足消费者吃得好、吃得健康的需求，更要满足他们对情怀、个性的精神追求。在这样的趋势下，好内容成为品牌链接用户，并进一步激发用户消费兴趣的基础。

　　本次活动聚焦年轻消费群体对即时消暑、从工作中抽离享受假期的渴望，与王勉、张艺凡以及饮品品牌共创创意视频。通过对品牌理念、活动主张与职场、生活场景的生动结合，在用户侧建立品牌好感度与“上抖音商城，购买冰饮好物，实现快乐度夏”的消费心智。

　　由王勉演绎的《用夏味儿抖掉班味儿》，将对工作的吐槽与对假期的向往相结合，与消费者建立“不想上班，只想下单去放假”的情感共鸣，为抖音商城中的夏日快消品牌带来夏季强势揭秘。三得利乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶也随着高温天气、职场考核、灵感枯竭等更为细分的办公场景激起用户购买兴趣，不断提升用户上抖音商城下单不同冰饮的意愿。

　　《冰饮三得利，夏日好惬意》一日店长vlog视频，则通过张艺凡俏皮、优雅风格的演绎，将品牌好物与“喝三得利，享当夏非凡假期”的品牌主张向粉丝群体进行触达，为三得利后续的转化积蓄兴趣人群。

　　凭借韵律十足的BGM，与契合活动主题的周边：五指扇，将冰饮与去班味深度链接，带动“让每一口冰饮，成为夏日最小单位假期”的活动主张向更广泛的人群进行触达，进而唤醒用户消费渴望。

　　为进一步发挥内容种草势能，活动一方面打造话题#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏日凉人认证 ，邀请行业商家、达人产出优质内容，为用户带来一场夏日狂欢盛宴；另一方面则通过线下商圈、电梯投放，提升活动整体揭秘度，让品牌及品牌好物遭更多人看见。

　　基于创意视频衍生出的话题#用夏味儿抖掉班味儿 一经上线，便凭借轻松愉快的旋律引发平台用户关注。截至目前，话题播放量已突破2000万。通过契合用户偏好的趣味内容，冰饮夜宵热度迅速在站内打响。

　　#夏日凉人认证 则支持不同层级、垂类达人共同发布视频，助推活动声量提升、心智层层渗透。其中，好物分享达人将品牌好物与冰饮夜宵场景充分结合，让用户在观看视频过程中了解到“三得利乌龙茶，不负时光的好茶”、“一口炸鸡脆，圣农很有味”、“李子园运气奶，好运喝出来”的品牌理念，自然而然遭种草；情侣/生活方式/美妆在内的垂类达人则通过宅家自制冰饮、创意冰饮变装等内容，向用户展示炎炎夏日下如何通过冰饮化身“凉人”，激发用户对冰饮夜宵的消费兴趣。

　　达人、用户的广泛参与，不仅让#夏日凉人认证 话题上线当日即收获千万播放量，获得抖音热榜TOP5、种草榜TOP1的好成绩。话题影响力也经抖音端内向其他社交平台扩散，有效实现活动揭秘提升。

　　此外，通过线下传播发力，商圈广告、电梯投放与线上营销互联互通触达更多潜在用户，为品牌实现高效转化提前做好人群蓄水动作。

　　活动期间，抖音商城还撮合商家、达人联动，通过特色直播专场等玩法，提升商家声量和生意销量。

　　夏日清凉美食推荐官@广东夫妇 前往海南春光总部展开直播，通过产地背景，更好地向用户传递春光百分百椰子水、更新鲜更健康的产品特性，提升用户对品牌的好感度。同时，为提升用户的观看与购物体验，@广东夫妇 还从消费者角度出发，围绕大家关心的产品成分、口感、使用场景、价格等问题进行详细解答。并通过举牌展示商品优惠信息，以更直观、更优惠的产品价格力度驱动用户消费决策；@陈嘉佳、@辰亦儒 通过充满夏日狂欢氛围的直播间布景陈设，持续吸引用户进入，直播当晚收获近10万点赞；@客家媳妇伍紫芳 、@琦儿Leo 不仅将产品特性和使用场景结合，向粉丝进行种草，直播当晚的折扣好价也带动用户下单 。通过达人势能，三得利乌龙茶、春光椰子水等趋势商品成当天直播爆款。