把握仲夏消费热潮，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」助力食饮商家高效增长

　　夏日炎炎，兼具清凉、消暑功能的冰饮夜宵逐渐成为年轻人的必备单品。繁忙的工作时刻、快乐的亲朋小聚时光，总能看见冰饮夜宵的身影，并不断为食饮行业注入增长活力。

　　如何把握年轻人的喜好，以趣味“卖点”收获消费者的购物心智，实现落实性增长？曾多次掀起吃喝风尚，带动商家共赴生意新高地的抖音商城，在这一阶段无疑成为了食饮商家引爆仲夏经济的重要阵地。

　　7月6日-7月19日，抖音商城启动「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，聚焦用户对夏日假期的憧憬与对清凉美食的需求，通过趋势商品+创意营销+商城资源助力，掀起冰饮夜宵热潮，助力食饮商家把握增长机遇，实现生意跃迁。

　　本次活动实现了品牌销量与声量的双重提升。数据显示，活动话题#这很有夏天的味道 、#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏日凉人认证 迅速在站内引发关注，为三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等食饮品牌带来超2亿的揭秘量。

　　同时，高效协同的全域场景，也带动了食饮行业生意集中爆发。数据显示，冰激凌、饮料、水果、糕点等趋势类目生意均实现不同程度的爆发。其中，融易新媒体消息，饮料爆发系数达34%，冰激凌爆发系数达48%，糕点/点心/面包爆发系数达38%，水果爆发系数达96%。

　　放大价格优势，商城资源加速增长突破

　　及时洞察用户消费行为变迁，通过商城资源助力行业商家抢占用户心智，收获新增量，一直是抖音商城所擅长。

　　面对仲夏带来的增长机遇，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」聚合海量趋势、优价好物，并通过抖音开屏、小飞匣、奇异果、阿拉丁搜索、超值购等资源点位，帮助商家占领流量高地。同时，以更具价格优势的夏日美味驱动用户消费决策，实现生意爆发。

　　此次活动吸引品牌广泛参与，三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌均在其中，并带来了包括三得利无糖乌龙茶、圣农炸鸡、李子园运气奶等契合用户需求与品牌理念的好物。简醇酸奶还趁势推出定制新品，并邀请凡希亚作为品牌大使，打爆新品。

　　为助推品牌交易转化，活动设立“仲夏狂欢季”主题会场，覆盖清凉饮料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等应季类目，借助全量优价特卖商品满足用户消费需求。并甄选品牌好物，打造清凉好物榜单，以更明确的仲夏消费指南，驱动用户决策。

　　活动期间，用户进入抖音商城并搜索“仲夏狂欢季”，或通过看后搜小蓝词、评论区置顶引导搜索等路径，均可进入活动主会场或兴趣店铺，交易转化链路持续遭缩短。数据显示，活动累计相关搜索词PV超31万，搜索场景已成为品牌把握商业机会、提高生意转化的重要阵地。

　　值得一提的是，为放大产品的价格优势，活动还以超值购、大牌试用、早市频道为阵地，通过频道补贴券、超值价折扣等放大产品价格优势的机制玩法，帮助货品提升揭秘度的同时，为食饮行业提供新的成交阵地。活动期间，超值购GMV爆发系数达53%，大牌试用订单量爆发系数达25%，早市订单量爆发系数达53%。

　　活动还打造「搜索彩蛋」玩法，面向平台用户随机发放，以“1分钱抽夏日好礼”形式拉动商家店铺进店浏览率以及提升商品转化成交效率。

　　通过抖音商城货架场景助力，众多品牌好物实现了流量和销量的双重增长。三得利无糖乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶、圣农脆皮炸鸡、李子园运气奶、君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶等重点产品，在本次活动中均有亮眼表现。

　　创新营销形式，情感共鸣激发用户消费渴望

　　此次众多食饮商家在活动中实现了经营突破，也离不开抖音商城对食饮消费趋势的精准洞察，与对内容营销形式的持续创新。