56家出版社联合抵制京东618(2)

　　编辑向阳则告诉纵相新闻，他所在的出版社并不在拼多多平台开设店铺，而是主要用来打击盗版;在抖音等直播平台则借助流量博主带货，以成本价“平出”，“一本书几乎不赚钱或者只赚几毛钱”。

　　“京东这次被受抵制是要让我们用18折的价格来供货，一般而言书价的20%-30%是成本价。”向阳说，以前当当网也有类似18折供货的活动，但纯属自愿参与，这次京东是强制上架了，“这些书我们还是按照之前的促销价格卖，平均每本书比定价便宜5元，没有参加京东618促销。”

　　低价书买到实惠?编辑：从作者到读者都受影响

　　看似消费者低价买书获得实惠，其实作为出版编辑产业链上的一环，只要一个环节出现问题，就像多米诺骨牌一样，从作者到读者都会受影响。

　　图说：未读图书创始人韩志发布朋友圈支持上海出版社经营管理协会的声明告知函。

　　向阳表示，目前对于出版社而言，一本书有很多价格。“一个是前端展示给消费者看的价格，一个是平台拿完佣金后，出版社实际的出货价格。因此定价对我们而言意义很小了。”

　　而一本书的定价中，主要成本是“纸印订”，即纸张、印制与装订，以及作者的版税;其次是给平台的佣金;最后才是编辑、运营等成本，“现在平台一再压缩低价，出版社几乎赚不到钱，能不亏钱已经很好了。”

　　出版业编辑的工种曾经分得很细，向阳说他10年前进入出版社时，还有策划编辑、文字编辑、营销编辑等岗位，“大家术业有专攻，各司其职。现在则提倡做全流程编辑，我们也遭要求去小红书等平台开账号做宣传。编辑是个坐冷板凳的幕后工作，而等我们坐上，已经遭时代淘汰了。”

　　此外，如果有两个相同题材的作者，前者写作水平较高，后者一般，但是其自媒体账号有数十万粉丝，出版社倾向于出版后者的图书，“因为作者可以在自己的社群里带货，一个作者新媒体的影响力成为了现在一个比较重要的评判标准了。”

　　充分考虑图书的文化属性，专家：加快图书价格立法

　　此前，一些短视频平台推出的“1元卖书”营销策划令出版圈一片哗然。向阳提到，如今大家已经逐渐意识到低价书带来的问题，业内希望政府部门对图书价格进行保护。他此前去意大利、德国等国家发现，图书的销售价格是严禁打折的。

　　图说：上海浦睿文化创始人陈垦曾发布朋友圈评价东方甄选1元卖书。

　　电商平台在过去数十年确实非常强势，但是随着出版社自有平台的发展、垂直读者逐渐集中到出版社的私域流量、销售平台的分散化，以及出版社对于低价促销的抵触情绪越来越高，这条路已经逐渐走不通了。在北京从事编辑工作的华祯认为，“京东这次的做法属实不恰当，但出版社和电商平台本就属于一条战线的朋友。出版社可持续发展，平台才更有活力，我们需要找到一条互利共赢的道路。”

　　图说：部分网友就出版社联合抵制618促销的看法。

　　“出版社是知识生产的重要供给方，出版行业健康发展对社会进步至关重要。”中国政法大学传播法研究中心副主任、研究员朱巍告诉纵相新闻，图书电商在与出版社合作中，具有市场优势地位，应该受到《电子商务法》第三十五条制约，不应滥用市场优势地位。

　　《电子商务法》第三十五条规定，电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向平台内经营者收取不合理费用。