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市场规模触顶，家电业如何通过品牌升级赋能增长？(2)

2024-05-16 23:50:01来源：新媒体

文章导读
作为中国最具代表性的ToC制造业之一，家电行业发展与消费者需求紧密相关，从早年关注质量和性价比，到集成化、数字化升级，再到智能化和个性化发展，消费潮流的变化推动着企业不断进...

　　“当你从零开始时，尤其是在法国这样一个成熟的市场，你需要一个非常强大的优势，否则开始就没有成功的机会。” 海信法国公司副总经理Remy Journe表示，海信在法国市场的品牌策略就是一开始就打造高端化路线，而非从中低端产品开始一步步升级。

　　他指出，欧洲消费者尤其是法国消费者对新技术和新产品接受度很高，乐于购买具有新功能的高端家电产品，海信根据其使用喜好、外观偏好推出的激光电视、法式门冰箱等高端产品通过高品质获得了用户认可，并通过体育营销等有针对性的营销方式塑造了品牌形象，从而成功从高端产品切入打开了市场。

　　除了终端家电产品外，近年来随着制造业数字化水平的不断提升与深入参与全球产业链，家电制造上下游企业也在同步向外输出中国的制造能力和制造方案。

　　常莉表示，成长于本土的中国机器人企业，核心优势之一在于中国有着全世界最全、规模最大的现代工业体系，各领域内丰富的场景需求都将为机器人产品、技术创新提供培育和市场验证的土壤。国内自主品牌因水平技术水平成熟、服务能力可靠等过硬实力已备受全球工业市场关注但相比国际厂商机器人厂商海外布局时长较短，品牌建设与海外本土机器人厂家略逊一筹。

　　“随着国家政策大力支持和研发经费的不断加持，中国机器人品牌与海外品牌的差距持续缩小，品牌国际影响力和市场业务逐步攀升，从‘中国制造’逐步转向‘中国创造’。”


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