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家电2023:整体承压 悄然生变(2)

2023-12-30 08:05:02来源:互联网

文章导读
作为疫情后恢复的第一年,家电市场有所恢复,但也平淡,据奥维云网数据统计,今年111月,我国家电市场零售额同比增长3个百分点。需求的恢复不是一帆风顺,在销售额、量的曲折颠簸中,隐然可窥见消费者心态的变化。压力之下,动销逻辑的变化悄然滋长,当大单品失灵之时,与用户情绪共振的产品方能获得青睐,而这种细分与创新的趋势将进一步延续,冲淡消费降级这一长久弥散的悲观情绪。 波动中的需求回暖 回看2023年的家电市场,预计的报...

  许意强谈到,当下家电企业所需要的不仅是工业上的上下游整合能力,实际上从用户需求洞察,到设计研发,再到终端推广,各个环节的边界将进一步打通,能否将之有效整合、协同发力,成为考验企业的重点。

  用创新打破价格内卷

  从多家机构预计来看,这种悦己型、品质需求型消费的变革将继续得到滋养和壮大,2024年的市场过会进一步延续这种风潮,即传统的黑电、白电不断细分创新,新兴家电更多地承担振兴市场重任,这一点在扫地机器人、洗地机等新兴清洁家电上将充分体现。

  奥维云网监测数据显示,2023年1—11月,国内扫地机器人零售额126亿元,同比增长9.4%;零售量423万台,同比增长3.6%。从走势来看,呈现前低后高形态,其中“6·18”和“双11”两个促销节点撑起了全年的高点,预计2024年,市场景气度持续提升,量、额增幅有望继续扩大。

  额、量增加的希望乃是基于当下依旧偏低的渗透率,例如扫地机器人当前的行业渗透率为5%—6%,仍有许多潜在消费群体并未被触达。同时,现有产品的形态、体验将不断改善,融易新媒体消息,将会持续给消费者带来新鲜感,更重要的是,产品的档次、价格将进一步分化,普及、高端化双管齐下,“左右开弓”打开增长空间。

  洪仕斌认为,新兴家电与传统家电的发展路径不同,对前者而言,从普及到高端并不是线性关系,而是同步进行。目前,新兴家电企业在一定程度上面临着同一价格段内“硬碰硬”的原因,面对竞争压力,企业内部的产品条线就会自行分化,最终覆盖全价格段。

  尽管为了应对压力,企业在促销节点上频频祭出降价“法宝”,但在业内观点看来,价格内卷只能应对一时之困,而不是长久之策,洪仕斌指出,虽然2023年消费者对家电的消费态度依然保守,许多品类的“价格战”也轮番上演,不过其根源还在于在高饱和市场中,没有足够的产品创新给消费者一个掏钱的理由。

  业内专家认为,展望2024,家电市场的压力或许不会远去,但降级、内卷也不会是主旋律,“蛋糕”仍然可以继续做大,只不过更加考验企业的韧性与耐心。


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