@康师傅老母鸡汤面 官博于去年11月正式开通，除了在#周深就要的康师傅老母鸡汤面#等话题下陆续发起打CALL投票、盖楼、抽奖等定制活动外，更在冬至、腊八、大雪等传统节日下，从不缺席地围绕吃面喝汤场景，一次又一次陪伴粉丝，为粉丝提供与偶像互动的机会，促进好汤品牌与消费者“日久生情”之感。
一系列诚意满满的营销活动，在大众心中留下深刻烙印，好汤品牌与周深的梦幻联动总让人期待值拉满，也为3月24日的直播累积出大量的人气资本。这场直播，与其说是一场“空降惊喜”，倒不如说有点“水到渠成”的意思。
②直播事件引爆，更多人爱上好汤面
在遍地直播间的现象下，品牌想要用单纯的“讲+卖”得到结果非常难，因为其满足不了一场直播想要数据好的前置条件——吸引和停留。
在周深做客康师傅直播间的这场秀里，好汤品牌巧妙地将新品与周深的见面形式，变成了会客厅模式。直播中，周深与主持人坐在“好汤面“面前聊天，除了起到基础展示作用外，还营造出了朋友聚会之感，让粉丝隔着屏幕都GET到了一股唠家常般的温馨，以轻松的氛围让粉丝听得进去、互动得进去、买得进去，踏实地接收新品相关信息：人参老母鸡汤面，将长白山精选人参作为食材之一，把中国传统文化与当代年轻人的营养需求相融合，给到消费者看得见的真材实料。借此，稳稳的拉长粉丝在直播间的停留时间。
相较于代言人现身直播间简单粗暴推广产品的模式，周深来到康师傅直播间，就像“老朋友回家”一般，携新品与网友互动、交朋友。无论是为产品安利种草，还是通过游戏为粉丝谋福利的过程，周深不仅造出了梗，还为粉丝的自发分享与传播提供了“物料”，更为康师傅好汤品牌提供了好卖的“底料”。
如此种种对代言人的运用，好汤品牌成功做到了既让品牌遭认知，又让品牌遭认可。当直播结束后，人参老母鸡汤面和好汤品牌在社交场上遭谈论的那一刻起，后续的体验分享、促成购买行为，也是顺理成章的事。
结语
“人参若只如初见，我想来碗好汤面！”
从康师傅好汤品牌X周深的案例，我们不难收获一些启示：在代言人合作运维上，谁用好了稀缺且与品牌适配的资源，谁就更容易占领舆论高地，加速品牌破圈。在代言人合作良性且可持续的逻辑下，才能让用户成为品牌的构建者，让用户自发、自愿地为品牌做传播。毕竟市场营销的本质，不是产品之争，而是用户认知之争。
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