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董事长闪电调整 华润系白酒饮“醒酒汤”(2)

2024-03-09 03:03:34来源：北京商报

文章导读
白酒旺季随着龙年钟声敲响走向尾声，业内外的目光从春晚高揭秘度秀肌肉转向终端库存和铺货情况。北京商报记者就华润旗下金沙酒业、金种子酒以及景芝白酒旗下产品在京城华润系商超的铺货情况进行了走访。2月28日，北京商报记者走访北京部分华润万家以及Ole’精品超市发现，目前三家酒企旗下核心产品均未在店内销售。 华润系白酒企业内部渠道整合还在路上，但其人事调整已数箭齐发。悉数近半个月，华润系酒企进行了两次人事变动。随着主...

　　北京商报记者就金种子酒在华润苏果中铺货情况进行调研时发现，目前华润苏果主要覆盖市场仅为安徽省及江苏省。其中，在华润苏果小程序中，包括江苏徐州丰县人民购物广场店、沛县大屯生活超市等店内，均未发现金种子酒旗下相关产品。而与金种子酒同为安徽省品牌的口子窖、迎驾贡酒以及古井贡酒旗下产品均有销售。

　　广科咨询首席策略师沈萌指出，将金种子酒导入到华润集团体系内的酒类销售渠道，此举可以扩大金种子酒对消费者触及范围，但是有了渠道也不能保证可以转化为业绩，仍然需要金种子酒在品质和营销等方面取得突出成效。

　　如今，当站在全年的开端，如何完成既定目标成为摆在华润系面前的问题。以金沙酒业为例，在品牌战略发布会上，金沙酒业披露2024年营收增长目标为40%。而这一目标对于目前库存高企的金沙酒业而言，则充满挑战。在肖竹青看来，金沙酒业若想实现目标，需要借助大华润体系成员企业上下游产业链合作伙伴扶持。扩大金沙摘要在华润体系“朋友圈”，通过华润体系品鉴和体验，努力争取大华润体系内部互帮互助。

　　“未来华润酒业若想要提升业绩，促进三家白酒企业表现，一方面需要强化C端战略，并调整全国化布局，深耕河南和山东根据地市场；另一方面则在于引进专业酒业经营人才，按照白酒行业特点出台稳定的可持续业务政策，帮助经销商扩大利润空间，促进回款以及销售动力，从而提升终端动销。”肖竹青补充道。


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