再造爆款，疯狂延续，看肯德基如何拿捏大小朋友

　　“六一”儿童节，从“520”抢购玩具开始。

　　今年“六一”前夕，各大西式快餐品牌相继推出了一年一度的儿童节套餐，随餐搭配可爱萌动的玩具，融易新媒体，掀起了不少年轻人的童年情怀。

　　去年爆火的可达鸭，让肯德基获得了“顶流制造机”的称号，今年肯德基的“六一”玩具上线即爆，登顶微博热搜。

　　肯德基是如何精准戳中消费者的内心的？肯德基的IP整合营销方法论，值得所有餐饮企业学习。

　　经典IP+萌感十足+实用主义

　　肯德基做玩具“有点东西”

　　肯德基此次依然携手经典的童年IP，合作对象是三丽鸥家族，挑选的经典IP是凯蒂猫、大耳狗、布丁狗和酷洛米和蛋黄哥。

　　三丽鸥成立于1960年，在日本是“可爱流行文化的象征”。三丽鸥家族拥有丰富的IP资源，仅凯蒂猫这一角色就在全世界IP收入排行榜上排名第二。

　　其他年轻的明星角色也拥有十足的吸引力。三丽鸥2022年的明星人气评选上，大耳狗、布丁狗、酷洛米三个角色位列前三。

　　三丽鸥的IP在当下年轻人中拥有极高知名度，不同角色又拥有着不同的消费者属性。蛋黄哥就有诸多设定，能够让“打工人”产生代入感。换句话说，三丽鸥掌握着面向不同群体的流量密码。

　　肯德基此次的联名选择了以上明星角色，搭配潜水艇、椰子、甜甜圈、汉堡包等季节与时尚元素，面向追风女孩、街拍达人、蹦迪王子，创造出萌感十足的超大玩具。

　　包括凯蒂猫潜艇桌面风扇、大耳狗椰子水壶、酷洛米菱格纹手包、布丁狗摇摆音乐盒，蛋黄哥手提箱。

　　这批超大玩具在实用性上也是拉满的，比如潜艇风扇两档风力，自带USB充电；酷洛米菱格纹手包能够装入相机，是甜酷小公主的出街神器；蛋黄哥手提箱也超能装。

　　消费者仅需购买儿童节双人餐，就可以获得随机一款超大玩具，套餐内含2款主食、2款经典小食，两杯饮料，加上玩具只要69.9，购买超级大桶则可获得蛋黄哥手提箱。套餐适用度高，性价比满满。

　　经典IP+ 萌感十足+实用主义的设计，为肯德基六一玩具的爆火奠定了基础，性价比极高的套餐设计，也展现出肯德基十足的诚意。

　　活动刚一上线，多种联名款套餐就被一抢而空，#肯德基玩具# 的话题空降微博热搜第一，累计在榜7+小时。

　　花式整活推波助澜

　　热度销量双赢

　　魔性的音乐，配上肉滚滚摇摆的身体，布丁狗的可爱暴击背后，还有去年可达鸭的影子。

　　没有一个BGM是布丁狗驾驭不了的，摇摆的动作搭配热榜音乐，在短视频平台上成为流量密码。

　　在设计这些玩具时，肯德基就留足了自由度，保有更多的设计空间和可供探索的玩法。网友们自然也不满足于简单的整活，开始对玩具进行手动改造。

　　把凯蒂猫潜水艇风扇改造成挂脖风扇，在夏天出行时贴心的送来凉风；将大耳狗椰子水壶加上泵头装入洗手液，鼓励小朋友勤洗手；蛋黄哥手提箱有的被拉上了拉杆、装满食物，成了郊游必备，有的则被改造成猫主子的窝。

　　“啊？还能这样？”

　　一些令人惊喜的特色创新玩法，不断在社群中扩散，产生传播裂变，引发更多创意和巧思的碰撞，赋予玩具更多新奇、好玩、有趣的元素，成为优质的社交货币，让消费者自发为品牌代言宣传。

　　肯德基也因此成功占领消费者的注意力和购买力。

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