直播带货，黄光裕又编了一个故事

　　来历：乐居财经 严明会

　　欠薪、裁人、吃亏、欠债，最近这段时间，提到国美接头最多的就是这些。

　　压力给到了黄光裕，好像都在等一个谜底，这一次，他会怎么扭转排场？

　　黄光裕出招了，转型直播。

　　11月24日，国美公布全国门店将全面转型直播，果真报道披露，此次“直播创新”工程将由国美电器总部、各大区域高出上千家门店、加盟店、社会推手配合参加打造，每月直播场次高出万场，涵盖家电、日用百货等全品类商品。

　　动静一出，成本市场给足了体面，融易新媒体，在后续2个生意业务日国美零售（00493.HK）股价实现50%涨幅。不少投资者也对国美此举暗示看好。

　　对国美而言，2017年至今，已经持续吃亏6年，吃亏额到达222.89亿元，此时可谓是“背水一战”了。而直播这条赛道，已经有俞敏洪之类的先行者，国美入局不算早也不算晚，可否跑出来全凭自家才干。

　　国美此次筹备十足。在此前与央视举行的多场直播勾当中，国美零售累计销售超17亿元。黄光裕的妹妹、国美零售TOC事业群董事长黄秀虹曾果真暗示，国美遍布全国的数千家门店以及完善、不变的供给链体系是其决斗直播赛道的底气。

　　全面转型直播

　　这次国美电器公布全国门店转型直播，详细法子包罗搭建全国门店直播网络，而且开始奉行私域分销制度“全民推手”，勉励国美员工以及社会种种人员操作本身的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。国美暗示，此次借助新模式店直播带货，旨在进一步拓展零售新模式。

　　成本市场依旧很给国美“体面”，正如其时黄光裕回归，国美股价大涨多日。此次转型直播的动静传出的越日，国美零售股价涨超40%，创年内最高涨幅，报收0.167港元/股，“国美系”个股，如H股的国美金融金科技和A股的国美通讯，股价也纷纷上扬。11月28日，国美零售股价一连冲高，盘中最高价至0.195港元/股，最高涨幅超10%。

　　有媒体报道称，据国美内部人士透露，“直播对国美业务转型主要有三大浸染，一是新的营收增长点，参加直播间的产物会有较大优惠折扣，销量高于日常；二是为线下引流，国美的直播多在各门店现场举办，也会先容门店的及时营销勾当，起到引流浸染；三是晋升与厂商的相助干系。”

　　不只成本市场第一时间给以了努力的反馈，在聚积了国美零售投资者的论坛之中，不少投资者也对国美此举，对黄光裕的实力和本领，均暗示看好。有网友认为：“若黄光裕真下定刻意打开直播市场，相信，国美零售的股票将翻5倍以上。”

　　拿出底牌？

　　有人看好，也有人唱衰。

　　部门投资者暗示，当前国美零售的“真快乐APP”已开展直播许久，见效并不明明。但这好像已经是黄光裕的“底牌”了。

　　在此之前，国美零售已感觉到了市场的重重一击。于线上，黄光裕压重宝的“真快乐app”、进军家装的“妆扮家”和进军物流业的“安迅物流”等多个“新计谋”均没到达抱负结果。新业务不绝烧钱，疫情重复之下，国美零售最引觉得傲的线下卖场也遭受巨压。

　　本年上半年，国美零售营收、净利双降，个中营收同比下降53.05%为121.09亿元，与2020年同期对比，缩水约36%；净利润同比下降50.24%为-29.66亿元，是近5年来年来的最大吃亏。汗青数据显示，2017年至今，国美零售已经持续吃亏6年，吃亏额到达222.89亿元。

共2页 [1] [2] 下一页