还记得去年火遍全国的“入冬四件套”吗?今年它又来了!
虽然现在南方还称不上“入冬”,但“入冬四件套”在11月7日已经冲上了热搜,热度1.1亿。
在抖音上,“入冬四件套”话题已经产生7.8亿次播放,相关话题近百个。
玩法不断升级,网友热情高涨;瑞幸、甜啦啦、百分茶纷纷参与,“入冬四件套”的活动,越来越像是一场冬季奶茶节。
这波热度怎么跟?一起来看!
01
“入冬四件套”冲上热搜
瑞幸、蜜雪冰城都在推
11月7日,立冬,“入冬四件套”登上热搜,话题总阅读量1.1亿,话题讨论近4万。此外,多个入冬四件套相关话题也登上热搜,并衍生出入冬五件套、入冬八件套甚至十二件套等话题。
美团也加持了这场狂欢,特意制作“入冬四件套”宣传片,引发共鸣,并联合多个大品牌,推荐品牌自制“入冬四件套”。
去年“入冬四件套”一度火遍全网,而今年,它似乎有向全民狂欢发展的势头。
首先,更多茶饮品牌纷纷加入“入冬四件套”玩法行列,瑞幸、甜啦啦、百分茶都推出品牌版的“入冬四件套”。
去年快乐番薯推出过“入冬四件套”,很受欢迎,11月1日再度回归,包括2杯板栗奶茶、2份烤番薯,配上蝴蝶结礼盒,49.9元一套,每个门店推出200套左右,有些门店出现“一套难求”的情况。
蜜雪冰城一些城市店面,也推出了“入冬四件套”,包括奶茶、奶茶桶、两款零食(瓜子、薯条),融易新媒体,价格在15元左右,被称为“全网最具性价比的入冬四件套”。
其次,不断升级,涌现更多玩法。
去年,“入冬四件套”玩法相对单一,大部分都是烤红薯、糖雪球、炒栗子、暖奶茶的排列组合;今年,从数量和品类上,从入冬四件套到十二件套不等,囊括了小吃、零食、服饰(多是帽子、围巾之类)、火锅、水果(多是柿子、柚子等)等等。
网友自定义、新玩法不断涌现,“入冬四件套”已经成为了一场全网活动。
02
7.8亿次传播
年轻人为什么偏爱“四件套”?
目前,在抖音上,“入冬四件套”话题已经产生7.8亿播放,许多视频的点赞量多达几十万,很多网红博主都晒出了自己的“入冬四件套”视频。
看似简单的产品组合,为什么能让年轻人反复上头?
·“秋天第一杯奶茶”,带动了季节仪式感
入冬四件套就像“秋一杯”一样,是人们对入冬的一种“仪式感”。
近两年,“秋天第一杯奶茶”大火,让换季成为了一个消费奶茶的理由,并在全网年轻人中形成了某种共识。
此外,入冬四件套包含奶茶、鲜花、烤红薯、炒板栗等多个组合,是“秋一杯”的豪华升级版,且更具有仪式感和氛围感。
·更出片,引发二次传播
入冬四件套颜值高,拍照更出片,很容易形成二次传播效应。多个网红小吃、零食组合,更受消费者喜爱。
在抖音上,“入冬四件套”的相似话题近百个,播放量从几十万到上亿不等,其中“入冬四件套收集挑战”达2.2亿次播放、“什么是入冬四件套”达1.1亿次播放。
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