“抖音双11好物节”瓷器热销，传统手工艺品打开新市场

　　景德镇从来不缺陶瓷艺术家，“80后”罗骁则是个特殊存在。在自己的诸多作品里，他比较中意那套T系列的马克杯，一杯一碟加起来卖200元左右。

　　很多人觉得不算便宜。但这个系列的作品，仅在抖音电商上就已卖出2万多个，很多知名人士还主动为其“种草”。

　　那么，这款杯子为何就“出圈”了？罗骁的解释是，它除了能替年轻人表达态度外，制作工艺也非常复杂。

　　要想做这样一个杯子，得经过采土、练泥、拉坯、修坯、晒坯、装饰、施釉、烧窑等20多道工序。天气好的话，整个流程下来，也要半个月时间。这还不算设计和修改作品的环节。个中繁琐，只有他们知晓。

　　在有着千年制瓷工艺的景德镇，罗骁活得不错。因为很多手艺人，还一头扎在工作室，不被大众知晓，作品也只能摆在货架上蒙尘，无人问津。

　　罗骁的走红并不意外，很多粉丝是在“瓷泡泡”的抖音号上看到他的作品。“瓷泡泡”在抖音有27万粉丝，卖得最火的单品，就是罗骁的T系列马克杯。

　　而罗骁，只是“瓷泡泡”100多名艺术家、设计师的其中一位。当这些充满个性与艺术色彩的作品出现在抖音电商上时，大家无不为他们的创意和技法所折服。优秀的设计师与品牌商相互成就，让创意作品长出更多生意。

　　而另一方面，抖音电商两年前推出了扶持手艺人和品牌商家发展的“看见手艺计划”，不少手艺人因此被熟知。

　　今年10月31日至11月11日，抖音电商还将上线“抖音双11好物节”，届时将有大批手工艺术家现身讲述自己的创作故事，“瓷泡泡”也会参与其中。

　　这些艺术家，都希望在短视频和直播的力量与影响下，将传统文化进行年轻表达。

　　千年瓷都的新生力量，古老行当的年轻表达

　　江西景德镇，享有千年瓷都美誉，其千百年来精美的瓷器“行于九域，施及外洋”。在业界，“景德镇”三个字代表着陶瓷业的标杆和榜样。

　　现如今，名气和流量俱存的景德镇，依然吸引着大量外地人。每年，约有3万多年轻人到此寻梦，这些被称作“景漂”人，之前可能是艺术生、建筑师、律师、大厂离职者，其中还有不少外国人。

　　而景德镇的瓷业，并非一帆风顺。20世纪90年代，在市场经济的大潮冲击下，随着传统优势的衰退，这个行业曾一度陷入低谷。

　　近些年，随着景德镇瓷业的复兴与繁荣，虽也有人利用新媒体手段去进行营销，可同质化的产品，很快便被淹没在电商浪潮中。

　　也因此，融易新媒体，瓷器这门古老的行当，很难去吸引新一代的年轻消费者。

　　在2018年，景德镇一个名为“瓷泡泡”的品牌诞生后，却很快在传统市场找到一条新路。

　　其实，“瓷泡泡”的运营方，早已深耕景德镇多年，有着强大且完整的瓷器供应链。

　　据“瓷泡泡”供应链负责人余静文介绍，公司之前做了好几个品牌，总体风格很传统。后来，他们发现，市场中最大的群体是年轻人，他们的审美与父辈早就不同了，“但景德镇没有什么商家去匹配这些年轻人的需求。”

　　于是，他们想专门做个针对年轻人的品牌，来填补这个空缺。

　　在给品牌起名字时，公司将名字定为“瓷泡泡”，英文名是“CHINA POP”，意为让中国瓷器更流行。其logo首先是个留着“波波头”的东方女性头像，也是茶杯和窑的图形组合。既透露着中国美学，又彰显了国际视野。

　　余静文说，虽然团队做了很多，但对年轻人到底需要什么，一开始心里也没底。

　　所以，品牌方先做了个大胆尝试，在位于南昌“铜锣湾T16购物中心”一楼开了家实体店。

　　产品主要分家居设计、艺术瓷、生活器等几大类。

　　“生活器卖得最好，比如咖啡具、水具、茶具。”余静文坦承，斥资做这个线下店，目的不是挣钱，更多是带有实验性的探索：“看看年轻人到底喜欢什么样的瓷具，我们又该去怎样向年轻人表达。”

　　这个线下店大约开了一年，“瓷泡泡”在搜集了大量市场反馈后，便将店面关掉，然后经过改进和优化后将产品销售转到线上，并将电商主赛道瞄向抖音电商。

　　“因为抖音电商的内容更年轻化。”余静文称，如果搞不懂年轻消费者的购物逻辑，他们就无法在电商市场中立足。