张柏芝新晋直播带货女王
人来人往的带货直播间,又重新迎回了一位带货主播。
10月13日,张柏芝时隔一年又重新回到直播间带货,融易新媒体,开启了2022年的带货首秀。
尽管一年未播,但张柏芝的带货实力丝毫不减:新抖数据显示,张柏芝在10月13日共开播4场,累计总销售额破亿,直播间累计观看人次达7165.8万,稳居抖音带货榜第一名。凭借这次直播,张柏芝涨粉260.03万,累计粉丝数将近2500万。
而在10月19日开启的第二场直播当中,张柏芝也以断层的优势,登上了带货榜第一名,直播间销售额比抖音顶流东方甄选高了近5倍。
在去年双11的直播首秀里,张柏芝就已经展现了不俗的带货能力,首秀当天,有超过100万人蜂拥而至她的直播间,导致抖音服务器一度瘫痪,两场直播下来总GMV就高达到1.3亿。
但和张柏芝亮眼的带货数据形成鲜明对比的,是被网友吐槽的专业水平。
在直播过程中,张柏芝不仅普通话不标准,讲话十分生硬,对于产品的了解也不深,不仅不能根据产品的卖点做出细致的介绍,甚至还出现了连产品的名字都不会念的情况。可以说,张柏芝在直播间就像个吉祥物一样,专业的讲解全靠助播完成。
尽管如此,在明星效应和张柏芝的美貌下,直播间观众依然十分买账,小到纸巾大到名牌包,几乎都是一上架就被抢购一空。而女神形象深入人心的张柏芝,美妆带货的成绩更是亮眼,首场直播单品销售额TOP5中有3个都是美妆产品。
带货成绩和带货水平的两相对比下,让人不禁感慨,张柏芝真是“脸在江山在”了。
明星带货已成趋势
在带货致富的风潮袭来后,许多网红明星卸下光环,也加入了“叫卖”行列当中。
对于直播带货,有的明星浅尝即止,只偶尔做客品牌和大主播的直播间卖货,有的明星直接出来单干,开始常驻直播间,发展起了自己的“第二事业”。
如今在各大平台的带货榜上,明星主播已经成为一个非常庞大的群体。而当越来越多的明星走进直播间,明星带货已然成为趋势后,观众也从最初的大呼小叫 “TA竟然也来带货了”,变成了现在的见怪不怪“TA最终还是来带货了”。
继2020年以“京东秒杀首席直播官”的身份开启京东直播首秀,4小时带货超2亿后,7月28日,汪峰又再次现身抖音直播间,开启了自己的年度首播。
相关数据显示,截止至10月20日,汪峰已经进行了8次直播,近30日的直播销售额达到2500万,在8月29日的直播当中还曾登上带货榜第一名。
除了老玩家陆续回归,已经全职转行做主播的明星们为了能够杀出重围,也使出浑身解数,为直播间造势。
今年618期间,黄圣依和杨子将直播间搬到户外,并换上了戏服重现《天仙配》,甚至为了带货一款牛奶,两人还将牛请到了直播间。在卖力的表演下,在618当天,黄圣依直播间带货GMV达到1.28亿,12小时蝉联抖音带货榜第一名。
无独有偶,已经转型直播带货行业5年左右,曾创下半个月2亿销售额的纪录的朱梓骁也不落下,在8月的生日直播当天,邀请了张翰来到直播间做客,当场给观众来了一波《一起来看流星雨》的回忆杀,“张翰朱梓骁合体直播”的话题更是登上微博热搜榜。
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