“抖音小窝”接棒“飞聊”“派对岛”
兜兜转转四年,融易新媒体,张一鸣的社交梦还在继续。
近日,抖音推出虚拟社交空间“抖音小窝”,主要围绕此前上线的虚拟形象“抖音仔仔”搭建。
今年8月,“抖音仔仔”正式上线。用户可以通过“捏脸”的方式创建虚拟形象,和曾经大火的QQ秀十分相像。不同的是,抖音仔仔是3D版本,而且提供了与好友合拍的功能。
与此同时,抖音也没忘了用社交“变现”。比如和抖音仔仔一同上线的,还有“抖音夏日派对”活动。作为活动的赞助商,罐装版可口可乐也出现在了抖音仔仔可供选择的道具装扮之中。
其它诸如MLB、迪士尼、UCCA等品牌或IP,也都在抖音仔仔里推出了自己的联名款虚拟服装或道具,用户可以根据自身喜好免费使用。
但既然定位成一个社交产品,光有换装、合拍等功能显然是不够的。因而在抖音最新推出的虚拟空间“抖音小窝”中,用户将可以对自己的小窝进行装扮,并拜访好友的小窝。同时,小窝的装扮道具不再是想用就用的,需要付出一定的“代价”。
每件小窝装扮道具都需要用价格不等的“能量”兑换。而获得能量的方式主要有随时间自动生产的能量气泡、拜访好友小窝、完成任务等等。其中,用于获取能量的任务主要有观看视频、社交等。很明显,抖音想通过这种方式,增加用户的停留时长,占据更多的“时间份额”。
据Tech星球报道,有抖音内部人士透露,抖音仔仔及抖音小窝都是内部重视的社交功能。其中抖音小窝将是一个长期存在的功能,后续将提升更多的社交玩法,强化用户间的社交联系。
除了抖音小窝的上线以外,字节的社交版图近日接连巨震。前不久,其于2019年推出的即时通讯+兴趣社区“飞聊”无声无息地下线了。如今登陆飞聊官网时,只会出现“404 page not found”的字样。
10月17日,据媒体报道,字节今年推出的虚拟社交平台“派对岛”,其项目团队已被裁撤。
至于字节旗下的另一款社交软件“多闪”,虽然目前还在运营当中,但也早有和抖音合并的迹象。可以说,抖音已是字节押注社交赛道的最后稻草。如果抖音仔仔和抖音小窝再次折戟,可能字节的社交梦将永远破碎。
4年4次试错,字节死磕社交
字节的社交布局,最早可以追溯到2018年初。
当时字节花3亿美金收购了相机拍照工具“Faceu激萌”,并且成立了一个专门研发兴趣社交产品的团队。
2019年春节前,字节上线短视频社交软件“多闪”。相比于一众图文社交软件,“短视频社交”这个定位至少很有创意。然而对于用户来说,拍短视频本身就有一定门槛,想要将心智从图文社交转移到短视频社交也注定是个漫长的过程。
刚开始的时候,字节为了帮多闪打开市场,投入了大量红包,还用抖音引流。表现也确实立竿见影,多闪很快就成了千万级别月活的产品。但是随着用户的新鲜感逐渐消失,多闪并没有足以吸引用户留下的亮点。
此时的字节也意识到了光靠前期烧钱是远远不够的,于是有了一个大胆的想法:合并“多闪”和“激萌”。一次更新以后,激萌主页的“聊天”和“找萌友”板块被替换为了“多闪”和“消息”。很明显,字节想用激萌的原始用户增加多闪的活跃度。
然而这次改动并没有维持很久,后来激萌又回到了一开始的纯工具属性,多闪则是沦落为了一个“小抖音”。到了今天,虽然多闪仍未从应用商店下架,但其实已“名存实亡”。
打开多闪界面后,只有“探索”“朋友”“拍摄”“消息”“我的”五个板块,纯粹是抖音的基础功能。甚至,这里连“关注”板块都没有,想看关注博主的动态,还得自行搜索或者移步抖音。只有“朋友”,也就是互关用户的动态能在这里看到。
当初很多用户使用多闪,更多还是为了接收朋友的私信,并分享视频。但随着抖音全面开放私信功能,多闪的早已失去了起初最大的价值。
在推出多闪后不久,字节还上线过一个叫“心图”的社交app。这款应用对标的是“ins”,但属于冷启动项目,字节并未投入流量扶持。也是因此,刚上线不到半年,心图就停止了日常的维护,相当于宣告失败。
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