【摄氏零度】中国度电这十年（下）：孝敬家电财富的“中国方案”

　　在本期“摄氏零度·中国家电这十年”的终结篇，我们采访到中国家用电器协会执行理事长姜风，作为与中国家电产业一路同行的见证人，她为我们提供了俯瞰产业十年发展的纵深视角。

中国家用电器协会执行理事长姜风

　　非凡十年 风雨兼程

　　姜风提到，过去十年是非凡的十年，党的二十大报告指出，过去十年，我们提出并贯彻新发展理念，着力推进高质量发展，推动构建新发展格局，实施供给侧结构性改革，为我国经济实力实现历史性跃升提供了保障。目前，我国制造业规模稳居世界第一，基础研究和原始创新不断加强，一些关键核心技术实现突破，进入创新型国家行列。而同全国各行业一样，家电行业通过创新驱动，也取得了显著的转型升级成效，我国已经由全球家电大国迈向强国行列。

　　从数据表现看，2021年中国家电行业全年实现主营业务收入1.74万亿元，相比2012年的11268亿元，增长54.4%;行业利润总额1219亿元，相比2012年的573亿元，增长112.7%;出口额1044亿美元，相比2012年的505亿美元，增长106.7%。同时，“十二五”以来家电工业利润增长显著高于主营业务增长，出口额翻了一番，在复杂多变的国际形势中取得如此优异的成绩，彰显出中国家电行业转型升级的成绩以及全产业链优势和竞争实力。

　　总结过去十年历程，姜风认为中国家电行业转型升级的成效主要体现在以下6方面：

　　第一，行业涌现出一批具有较强竞争力的领军企业。其中，综合类大型家电企业如海尔、美的、格力、海信等龙头市场地位和竞争力进一步增长;同时在细分产品领域如厨电、生活电器、清洁电器、核心部件等方面，也涌现出诸如方太、老板电器、九阳、莱克、科沃斯、美芝、海立、加西贝拉等一批领军型企业。

　　第二，行业创新投入不断加大，自主创新能力显著提高。2021年，36家家电相关上市企业研发投入合计超过381.8亿元，研发总投入占营收比例达到3.89%，比我国电气机械和器件制造业研发经费投入强度2.1%高出1.79个百分点。同时，以海尔、美的、海信等为代表的大型企业，构建起具有全球竞争力的生产研发体系。中国家电企业科技创新能力大幅提高，为巩固我国家电产业链在全球市场的竞争优势，促进家电产业链的全面升级提供了不可或缺的支撑力量。

　　第三，产品结构持续升级，中高端产品显著增加，以节能、时尚、智能、健康为代表的家电产品主流趋势，为行业创新发展注入了新的增长动力。

　　第四，品牌升级，中国自己的高端品牌获得市场认可。姜风提到，尤其是最近5年，经过行业转型升级，持续的供给侧改革以及 “三品”战略实施，国内品牌地位明显提升，在高端产品领域的竞争能力不断增强。同时，国内品牌不仅在国内市场的份额占比不断提高，在高端产品领域与外资品牌的差距明显缩小，同时开始拥有了布局全球市场的品牌自信，为企业在国际舞台竞争做好了准备。

　　第五，中国家电制造向数字化、智能化升级的浪潮排闼而来。5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术和智能技术正与家电行业深度融合，数字化生产管理、质量管理、供应链管理、设备管理和远程运维服务等新模式在家电行业得到越来越广泛应用。中肯而言，目前中国家电企业的数字化、智能化水平在全球已经居于领先水平。

　　第六，全球化经营、品牌全球化。姜风指出，中国家电品牌在全球市场的地位正在发生变化，尤其近几年全球家电产业调整，为中国家电行业全球拓展带来良好的发展机遇。通过一轮轮海外并购热潮，中国家电领军企业正在成为产业国际化的开拓者，不仅出口产品、海外建厂，还在全球市场进行品牌和研发布局。目前，中国自主家电品牌已经进入国外家电主流市场和渠道,开始在国际市场站稳脚跟并拥有更大话语权，为“中国制造”赋予了新的内涵。

　　今年以来，受内外宏观环境影响，家电产业暂时走入周期性低谷。在国内市场，受各地断续的疫情封控影响，居民消费能力和消费意愿短期内受到抑制，造成国内家电市场整体消费比较冷淡;另外，严峻复杂的国际环境，也影响了家电出口，造成我国家电出口增速的大幅回落。

　　研判当前形势，我国政府出台了一揽子促家电消费政策。7月13日，国常会决定出台支持绿色智能家电消费的举措;7月28日，商务部等13政府部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确要在全国范围内开展家电以旧换新等九条具体措施;8月10日，商务部举办了以“拥抱绿色消费，乐享美好生活”为主题的“2022全国家电消费季”启动仪式。紧锣密鼓的政策吹风，也得到各地方政府的积极响应，不少地方开展了形式多样的促销活动，如上海、深圳、江苏等地均拿出2亿元地方财政资金，支持消费者以旧换新;而北京则延长了将家电产品列为政府整体节能惠民项目的期限，以助力京城居民绿色智能消费。姜风认为上述举措对于提振消费信心，促进家电行业回暖是十分及时的，“政府促消费政策是在今年市场最困难的情况下出台的，对于行业具有很好的积极意义，虽然今年家电市场可能整体不会出现正增长，但政策的出台阻止了市场进一步下滑，起到增强市场信心的作用。”