金字招牌失灵 茅台葡萄酒IPO路上遭市场冷遇(2)

　　殷凯进一步指出，茅台概念也无法简单移植到葡萄酒领域来。虽说同属酒行业，但葡萄酒行业与白酒行业差异极大。葡萄酒属于农产品，而白酒所属的烈酒属于工业产品，前者的分散度远高于后者。茅台葡萄酒并不具备茅台酒的历史积淀，消费者从接触、接受到主动购买，需要时间。

　　值得注意的是，目前葡萄酒行业呈现疲态，这一点从14家葡萄酒上市公司年报中可见一斑。北京商报记者梳理上述酒企2020年年报发现，13家葡萄酒企业营收呈现负增长，且均为双位数负增长；9家葡萄酒企业出现亏损。

　　程万松表示，在国产葡萄酒断崖式下滑趋势下，茅台葡萄酒能否逆势增长有很多决定因素。不能以茅台的势能衡量茅台葡萄酒的势能，而应把茅台葡萄酒作为一个独立的经济实体，放在整个中国葡萄酒市场里。茅台葡萄酒需要既立足于葡萄酒产业自身发展规律，又顺应中国葡萄酒市场消费趋势。

　　“茅台之所以是茅台，是历史造就的。而茅台葡萄酒想要在葡萄酒领域再造茅台传奇，则需要开创历史。”殷凯如此说道。