限流遭集体“声讨” 微博广告“依赖症”难治(3)

　　用户的注意力正在被直播、短视频平台抢夺走，但目前来看，微博并没有打造出一个和微博一样成功的产品。第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清向记者表示，微博在流量经营上缺乏灵活性和创新，其本质是一个社交平台，而平台的经营方式无非是流量获取和流量变现。腾讯是靠社交来获取流量，通过广告+游戏+金融+投资来收割流量和变现流量，微博也是靠社交获取流量，但变现方式基本主要靠广告一项，他们并没能成功开发出从其他方面实现流量变现的工具和产品，产品能力相对偏弱。

　　而经历过一次又一次的限流后，正如音乐人周云蓬所说“大不了不玩微博了”，不少用户的心态正在发生变化。

　　林波向记者表示，微博此前发布过一个信息流优化计划，如果用户经常与某个博主互动，那么这个博主的内容就会更多地被推荐给该用户，反之若用户与博主之间互动减少，即便没有取消关注，用户在其时间线内也不太能经常刷到该博主的内容。“不是每个内容创作者都能赚到钱，很多可能都是为爱发电。”在林波看来，这个信息流优化计划在一定逻辑上其实是一个限流计划，这种做法会打击到创作者的创作动力，久而久之，一些内容质量不错的账号很难坚持下去。

　　互联网行业分析师丁道师向《国际金融报》记者表示，由信息流导致的信息茧房等问题已经被讨论多年，不仅仅是微博，百度、今日头条也都引来过口诛笔伐，这些情况发生的背后，是平台片面地追逐流量、点击量，将一些吸引关注的内容进行特别推荐，并根据用户观看喜好来强化推荐，从而达到流量爆发，进而实现商业化目的。这种做法是一把双刃剑，很多做号党在了解平台规则后，专门生产能够吸引眼球、容易被平台抓取的内容，一方面流量的确增大了，但另一方面内容质量也下滑了，尤其是对精英人士而言。

　　丁道师称，对平台来说，很难两全。平台要想发展就需要流量，毕竟流量增长了才会获得广告主的青睐，从经济层面来看是有益的，但在口碑层面势必会产生不好的影响。