迪士尼“变阵”：决“疫”死战流媒体(2)

　　天风证券分析师雷俊成认为，疫情正在加速传统电影产业价值链中院线环节的价值坍塌，改变电影的流通形式，加速电影从院线上映到流媒体上线之间的窗口期缩短和“院网同步”的趋势。

　　在今年推出一部重磅电影时，迪士尼则采取了Disney+付费线上观看和院线同步的方式。其中，该影片在Disney+线上付费观看的时间比院线上映提早一周，点播价格为29.99美 元。这也是Disney+第一次尝试在平台上为首发电影额外收取费用。这一措施的效果显著，据有关数据统计，该片上映后，Disney+的下载量上升68%，达到89万次。

　　此番试水，打开了迪士尼利用流媒体平台发挥业务协同效应的思路。但需要注意的是，融易资讯网（www.ironge.com.cn），仅以北美市场为例，迪士尼所要面对的流媒体平台竞争对手强大且众多，除了巨头Netf lix 外 ，还 有 AT&T、Amazon PrimeVideo、Apple TV+、Comcast 等对这一领域虎视眈眈。这其中，Netflix截至今年7月的全球用户达到1.93亿，远超过迪士尼。

　　竞争激烈之下，一场营销大战不可避免。而为了确保量的增长，迪士尼DTCI业务也牺牲了前期利润。在今年第二财季，这一业务亏损有所增加，其主要原因便是推出 Disney+和 Hulu 以及Disney+、Hulu 和 ES PN+的套餐优惠所致。对此，西南证券预计，“随着Disney+用户基数的增加，未来几年的营销费用将会加速增长，一段时间内维持亏损状态，预计在2024财年实现盈利。”