旧日饮料大王跨界新式茶饮 娃哈哈“乘风破浪”可否脱困中年危机？(2)

　　娃哈哈此次跨界，能在茶饮红海中突出重围么？今朝，新式茶饮赛道上已经拥挤不堪，高端市场上喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等已经站稳脚跟；中端市场上都可、快乐柠檬、贡茶等各不相谋；再往下尚有古茗、蜜雪冰城等品牌，可以说“墙内的人想出来，墙外的想进去”，纵然是喜茶这样的头部新式茶饮品牌，从本年开始也推出了“喜小茶”品牌，打造“喜小茶饮料厂”和“喜小茶瓶装厂”，前者打破中低价位的市场，后者开辟全家等便利店渠道。

　　除了市场竞争剧烈外，当“产物”支撑不了“情怀”时，新的跨界之路实际上难以走远。从记者品尝体验和消费者留言来看，娃哈哈奶茶的产物并不令人惊喜。在娃哈哈之前，同样以“童年味道”作为产物特色的懂得兔也曾入局新式茶饮市场，并激发众人哄抢，代购、黄牛相继呈现，但跟着情怀效应散去，未能以味道让消费者埋单的懂得兔奶茶很快就消失了。

　　“娃哈哈的多元化从来没有遏制过脚步，该公司多年来一直实验做多元化对企业举办补足。”对付娃哈哈连年来的多元化实验，食品财富阐明师朱丹蓬暗示，“在整体的运营进程中，却并没有获得多元化所带来的红利，更多的是给企业带来负面结果。”寻求多元化成长是娃哈哈品牌的出路，曾在线下实体茶饮渠道称王的娃哈哈，试图在新式茶饮中大展身手，前路如何，只待时间来证明白。