iPhone 15时代，苹果终于亲自下场。比如今年苹果官网就开启了春节促销，购买指定产品，最高立省800元，Apple Store线上、线下渠道均参与促销，品类包括手机、电脑、平板、耳机等。另外，苹果也没放过今年的“6·18”，彼时“天猫苹果旗舰店”推出限时优惠，5月20日—28日，iPhone 15全系列降价，iPhone 15 Pro Max最高可优惠2050元。
相对于销量下滑、创新不足等诟病，iPhone降价背后，一个隐秘的原因常遭忽视，那就是电商渠道。
资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示，iPhone之所以频频降价，是因为苹果不得不跟随电商出牌。随着电商经济不断壮大，该渠道的话语权也大幅增强，没有品牌愿意和这个强大的伙伴背道而驰，包括苹果在内。
长年以来，苹果的高端形象、高昂售价相辅相成，而电商的低价策略往往让苹果尴尬。例如拼多多的百亿补贴，直接击穿了iPhone底价。这样做固然能给平台引流，但却把苹果手机直接拉低了一个档次。此前有消息称，苹果要求经销商禁止将产品流向拼多多，侧面展现出双方矛盾之尖锐。
奈何打折、降价是大势所趋，苹果也不得不变得“更识时务”。亲自下场参与价格战，在一定程度上能挽回产品定价权。如今的苹果不只和天猫、京东合作，抖音也已遭拉入“朋友圈”，抖音“Apple产品抖音自营旗舰店”于去年上线。这一系列举动，颇有些合纵连横，孤立拼多多的意味。
梁振鹏指出，无论线上、线下，往后iPhone新机降价促销可能成为惯例，但相比其他品牌降幅有限。毕竟苹果面对的是世界市场，如何维持全球定价体系的同时紧跟国内的节奏，是苹果需要思考的问题。
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