发布仅一个月便“甩卖”——iPhone16降价背后

　　10月23日，iPhone 16降价持续引发热议。在电商平台各种补贴之外，线下的iPhone 16也在降价。北京商报记者走访了解到，尽管线下降价力度弱，但因为不用抢购，还是吸引了不少顾客。

　　近年来，苹果当年的新机打折出售已是常态，不过相比其他品牌依旧“吃香”。在业内观点看来，iPhone之所以频频降价，更多是因为面对电商压力不得不跟牌。在这场渠道之战中，苹果在合作的同时也打着自己的“算盘”。

　　iPhone“甩卖”

　　据Apple Store官方旗舰店公布的天猫“双11”优惠规则，10月21日晚8点开始，iPhone 16系列最高优惠1600元。发布仅一个月的iPhone 16全系迎来官方降价，这也是新机发布以来首次在官方渠道降价。没想到仅一个月iPhone就“绷不住了”。

　　抛开广告噱头不谈，iPhone 16在网上降价800—1000元并不夸张。当然，这样的窗口期很短，而且消费者也要精心搭配各种优惠券。北京商报记者采访了解到，等着iPhone 16 Pro降价千元的用户并不少，毕竟去年iPhone 15 Pro就是如此。

　　不少受访者对苹果的价格“背刺”记忆犹新。去年“双11”期间，苹果天猫旗舰店已经降价逾千元的iPhone 15，在活动结束前的几个小时又降价200—300元，引起已付款用户的不满。有消费者对记者称，“今年不等到最后一刻绝不出手”。

　　北京商报记者走访线下市场发现，在个体商户那里，iPhone 16也在降价。但不同于天猫、拼多多等电商，线下降价降得更“细致”，融易新媒体消息，不同颜色、不同版本下降幅度不一。总体来说，越低端的反而降得越多。比如iPhone 16 Plus就成为了“冷门机”，降价500元左右，而iPhone 16 Pro Max系列则基本不降价，有黄牛给出最实惠的价格是降价200元。

　　在中关村，有个体经销商对记者表示，线下市场的降价幅度基本就这样了，价格不会进一步下探，而且也不会跟随电商的节奏去搞“双11”“双12”。当遭问及销量，该经销商表示，“iPhone 16每天都有出货，虽然数量不多但比较稳定”。

　　线下的降价幅度有限，但依然有消费者选择实地购买。在现场有消费者对记者称：“谁都知道线上降价降得多，但问题是得拼手速，往往抢不到。”

　　当遭问到为什么不到苹果官方门店购买，一些顾客表示，自己就是在苹果门店充分考察、体验之后，才来中关村购买。毕竟在这里能省下好几百块，没必要多花冤枉钱。对于质量方面，如今的查询、检测渠道非常丰富，不太担心会买到翻新机甚至假货。

　　降价背后

　　去年iPhone 15频频降价就引发热议，如今iPhone 16继续“甩卖”，有更多声音称苹果“产品力下滑”“不降价就卖不动”。对此，北京商报记者也从经销商处了解了情况。

　　入驻中关村20余年的经销商陈先生对记者表示，iPhone是否吃香要看跟谁比，如果跟自己比，那么近几年的情况都是发布即降价，当年加价抢购iPhone 4S的盛况不再。不过和其他品牌比，iPhone并没有“跳楼甩卖”，在线下市场，绝大部分手机只能在刚发布一个月内维持原价，随后就会降价。

　　在中关村电子商城内，如今还在加价的只剩华为三折叠。有“黄牛”称，“现在‘三折叠’收购价加价3000元，自己再加500块出手”。除此之外，今年发布的新手机一律在打折，包括1月发布的OPPO Find X7 Ultra，年中发布的vivo X100 Ultra，以及一加Ace3 Pro，就连华为的Pura 70也未能幸免。

　　有商家表示，今年发布的这些新机，基本上能便宜两三百元，iPhone 16也一样，但考虑到iPhone的售价普遍比其他品牌高，所以相对来说iPhone 16的降价幅度还算小的。

　　产业观察家丁少将对北京商报记者分析称，非官方渠道的降价势在必行，否则就没法吸引客流，同样的价格人们肯定更愿意在官方门店购买。从供给来看，只要货源充足，就有降价空间，“三折叠”的价格居高不下，从根本上说还是货源不足。这种新形态的手机，需要经历一个产能爬坡的阶段。

　　当谈到网上的iPhone 16“抢不到”，业内经销商表示这并不奇怪。有经销商对记者称，iPhone 16网上降价更多是为了造势、引流，像天猫、京东等渠道的货源肯定有限，苹果不会让线上的低价手机抢了自家门店的生意。至于网上的第三方店铺，有商家称，“这和在线下买没什么区别，很多同行都是线上、线下同时经营，提供的都是一批货”。

　　渠道“暗战”

　　回顾近几年iPhone在国内市场的表现，可以看到苹果的身段越来越软。iPhone 14以前，降价手机只出现在二手市场。比如iPhone 13发布后，未拆封的iPhone 12新机价格下跌。从iPhone 14开始，电商平台加入“打折大潮”，2022年“6·18”期间，也就是在iPhone 14发布后，电商平台的iPhone 13最高优惠力度能够达到1500元。