横琴观察｜文娱大咖集聚，这片热土能否跃升为中国“百老汇”？(2)

2023年以来，全国演出市场延续上行趋势。中国演出行业协会数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元、观演人数1.11亿人次，比2019年同期增长121.0%、84.2%、188.5%。相较于大型演出活动，舞台剧等演出更加日常，演出频率更高。

演出产业的成功不仅仅依靠其演出的销量，更重要的是它所带动的城市观光旅游和文化经济产值的提升。

纽约的百老汇是音乐与戏剧世界重要舞台，每年吸引超过1300万人次购票观看，2018年到2019年的剧季的票房收益大约是18.2亿美金。

百老汇已经成为了纽约的一张名片，游客们纷纷慕名而来，不仅仅是为了欣赏一场好戏，还会在观演前后游览纽约的其他景点，品尝当地的美食，购物纪念品等。这些观光旅游活动带来了直接的经济效益，促进了酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。

具备一定发展潜力的横琴，能否跃升为中国“百老汇”？又应该如何去借鉴“百老汇”的经验？

英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，在不少国际大都市，都能见到多元消费与剧场结合的场景。

去年，开心麻花在上海五角场合生汇城市集市的新演艺空间聚集体，总面积近5000平方米，包含三个剧场和公共餐饮区，为市民提供了一站式的休闲体验。据统计，开心麻花小剧场的出票率工作日达到90%，周末则接近100%。演艺空间的入驻也带动起周边商户，城市集市内餐饮的营业额提升了20%以上。

实际上，这种“演艺+体验”模式所在的演艺集聚区激活了文化消费新动能，成为消费热点场所，剧场内外消费空间持续拓展，使得演艺新空间的消费体验更加丰富和多元。

戏剧“出圈”的背后可以看到，在演艺消费的基础上，融合新场景，释放文旅消费活力，无疑直接带动区域客流增长。

在业内人士看来，从资源基础而言，应当辨别出有稀缺性、有价值、难以模仿和不可替代的资源来发展演出的竞争优势。

“澳门的经济多元化之路，文化产业是一个必然的，也是关键性的选择。那么，我们就要建立‘文旅+’到‘+文旅’的思维，即从文旅＋餐饮、演艺、娱乐、会展，走向各行各业。”张铮说。

张铮表示，喜剧产业是琴澳打造演艺之都的着力点和发力点，建议以节庆为核心撬动琴澳文化创意经济发展方向，从做优环境、做新业态、做强IP、做大平台、做好服务五方面，让琴澳喜剧产业得到快速和良性发展，并找到驱动文化产业快速增长路径。

“希望澳门未来扩大区域性交流合作，把握横琴粤澳深度合作区的发展机遇，融易新媒体消息，发挥作为中国与葡语国家的平台优势，为澳门文化产业的发展开拓更广阔的空间。”澳门特区政府社会文化司司长欧阳瑜说。