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全年业绩预测踩刹车 Lululemon盘后股价下跌超12%(2)

2024-03-24 04:12:15来源：互联网

文章导读
（原标题：全年业绩预测踩刹车 Lululemon盘后股价下跌超12%） 21世纪经济报道记者 高江虹 实习生张亿珍 北京报道 当地时间3月21日，在纳斯达克上市的Lululemon公布了截至 2024 年 1 月 28 日的第四...

在创立伊始就抢先进入瑜伽赛道后，Lululemon显然站在了时代的风口上。2023年年末，咨询公司摩根士丹利的分析师曾指出，疫情加速了消费者对健康和保健的关注以及时尚休闲化的趋势，这两者都将使Lululemon受益。

然而和风丽日中亦藏有暗流。在整体消费低迷的市场环境中，每当出现持续大涨的个股时，都有咨询师担心公司估值过高，目前，Lululemon的股价也面临着诸多质疑。在用户上围猎中产、在理念上强调生活方式，持续为品牌打造溢价空间并试图巩固高净值用户——虽然脱胎于运动品类，但Lululemon的造神方式却和奢侈品牌相似。而在奢侈品市场遇冷的形势下，作为运动品牌，Lululemon此前的估值是否过高？

2024年开年以来，Lululemon的投资回报率已经下跌8.61%，比长期业绩不振的开云集团（4.16%）还要差。相较于同行，虽然Lululemon的股价仍保持着较为可观的增长，但在2024财年业绩指引发布后，其首个交易日的表现还未可知。

在新的财年，巴黎奥运会此类大型体育赛事还将为Lululemon的叙事增添“氛围感”，但面对全球宏观经济环境和主要市场的消费低迷，以及用户消费心理的疲劳，Lululemon未来的增长曲线似乎有了更多不落实性。不过，Lululemon的野心不止于此，持续强化直链用户的DTC模式、深入本地用户社群、发展除瑜伽裤之外的产品品类、逐渐加码男性消费市场等等。

关于瑜伽裤的故事，还得追更。


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