失落的阿里云栖大会：达摩院大佬出走，主论坛票价直降3000

杭州云栖小镇。图源：图虫创意

2018年9月下旬，杭州云栖小镇涌进12万人，尽管园区距离主城区25公里，也没能阻挡参会者的热情。大会主论坛被挤得水泻不通，上百名观众等在烈日下，透过屏幕等待马云慷慨激昂的演讲。

这是马云最后一次以阿里巴巴董事局主席的身份出现在云栖大会上。

“开会第一天，路上特别堵，开车30分钟只前进了800米。”曾去过云栖大会三次的王学俊向时代财经回忆道。

四年过后，台上的演讲者不再是马云，台下的观众也换了一批。随着话题人物的隐去，云栖大会逐渐回归平淡，甚至被一批人遗忘。

此外参会人员规模也在缩小，甚至传出个别讲座需要求助外援来暖场。大会举行期间，网传有中介在朋友圈发布招人广告：“云栖大会招充场70人，日结工资55元。”

“几乎没有外地的嘉宾和游客，整体上比前几年清冷了许多，如果不是刷到相关消息，已经完全忘记了云栖大会的存在。”今年报名参会的观众亚鹏向时代财经说道。

马云退休，云栖大会失去灵魂

黄牛李超明显感受到，云栖大会的热闹大大不如往昔。“过去有几年，主论坛票价炒到5000元以上，这两年的票价降到2000元左右。”在李超印象里，大多数参会者都是冲着马云来的，一张和马云的合照就能值回票价。

过去十年，随着互联网的超速发展，“马云”一度是一个时代符号，他的财富密码被搬进成功学畅销书，从他口中说出的概念，成为万人追捧的教条。

按照云栖大会的流程，开会前一天，马云往往会跟海内外的科学家、经济学家开个闭门会议；大会开启后，一个个新鲜的概念、设想将峰会气氛点燃；夜晚的暖场交给云栖音乐会，一批音乐人会登台演出……可以说，云栖大会的每一个环节都精准地踩在营销热点上。

马云是阿里巴巴的灵魂人物，也是一个极具感染力的超级演说家。2015年-2018年，马云频繁活跃在云栖大会现场，多次勾勒出阿里巴巴的发展蓝图。

2015年，马云重点阐述了“大数据”概念；2016年，新零售、新制造成为当年的关键词；2017年，达摩院成为主论坛的主角，马云更是扬言，三年要投入1000亿元；2018年，阿里成立了半导体公司平头哥。

在一个又一个的巨资项目中，一批信徒愿意追随其后。“幽默犀利又不乏一针见血。”一名自称亲临马云演讲现场的网友在社交媒体上评论道。“每次都是抱着朝圣者的心态，想听听马云的新观点。”王学俊也向时代财经感叹。

哪里有马云，哪里就有话题度。马云能以一万种方式，挤到话题的中心位置。

等到夜幕降临，各路明星点亮云栖小镇的夜晚，非专业歌手马云再次成为全场的焦点。2017年，马云和李健同台演唱《传奇》，一曲唱罢，他又单独秀了两首歌。当晚，马云还不忘调侃自己：“唱得好，明年就不来了，唱得不好，明年继续来。”

2018年，马云缺席了云栖音乐节的舞台，退居观众席，台上的主角换成了崔健、徐佳莹、谭维维、陈粒等。外界很难不把马云的低调和他的退场联系在一起。当年9月，马云表示，会在一年后卸任阿里巴巴董事局主席一职。

后来，马云彻底从云栖大会的个人舞台秀退场，把光环留给了张勇。不过，这位看起来沉默寡言的公司领航员，少了戏剧性和话题度，也不像马云能持续不断地“高能输出”，在今年的云栖大会上，张勇对外介绍了云计算业务的技术突破和最新进展，表示“阿里巴巴对技术先进性的追求始终不变”。

“镜头切换到张勇时，户外大屏直播现场人数不多，他缺少马云一呼百应的号召力和成功人士的感染力。”亚鹏说道。

“马云代表了中国互联网的符号，几乎家喻户晓。”2019年，王学俊最后一次参加了云栖大会，“没有马云，总觉得少了一些看点，而且这几年展出的前沿产品也大同小异”。

2021年2月，承载着马云音乐人梦想的虾米音乐挥手告别江湖，留下腾讯和网易继续在音乐版权的世界里缠斗，云栖音乐节也跟着戛然而止。从此，马云也失去了一个展现歌喉的舞台。

曾经的豪言壮语，如今兑现几何？

云栖大会的前身是阿里云开发者大会，2015年正式更名为云栖大会。前一年，马云和团队刚刚在纽交所敲钟，创造了当时纽交所最大规模IPO的纪录，马云也在公司市值处于高位时超越李嘉诚成为亚洲首富。

彼时，阿里巴巴不想再局限于一家电商公司，逐渐展露出扩张的野心，它将业务版图拓宽至文娱、云计算、人工智能。

自称最不懂技术的马云屡次押中行业发展的动向。2016年，新零售概念犹如一夜春风袭过，相关公司疯狂生长，赛道内的玩家争先寻找线上线下融合的途径，阿里旗下新零售代表盒马一路狂奔。2019年以后，在产业互联网的驱动下，传统行业数字化转型成为大势所趋。

如今，回首马云的预言，大多业务逐步写进了阿里巴巴的财报，但还不能带来实际的利润增长。