热点曝光:“三无”云综艺也可以做得简单却有意义

　　疫情当下，多个平台开发出一系列线上宅娱乐方式：云教育、云蹦迪、云餐厅、云舞室、云健身、云综艺……说实在的，目前这些娱乐方式走上云端，也是无奈之下的权宜之计，花样虽多，效果如何呢？就拿云综艺来说，大部分都属于“三无节目”：没有导演、没有摄像、没有演播厅；节目里的每个人没有灯光、没有音响、没有化装。当观众看到曾经以营造沉浸式现场音乐体验著称的《歌手·当打之年》也走上了“云端”，没了专业乐队伴奏和殿堂级歌手巡演才会使用的顶级音响，不禁怆然，“这不是‘我是歌手’，这是‘卧室歌手’！”

　　一开始，听说云综艺来了，观众总是满怀期待。《声临其境3》《见字如面》等观众耳熟能详的综艺节目率先开始了“云录制”，随后，湖南卫视《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》、浙江卫视《我们宅一起》、爱奇艺“宅家”系列《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》、优酷《好好吃饭》《好好运动》、腾讯《鹅宅好时光》等一众“居家云综艺”也相继推出。

　　节目的形式无非两种，直播连线或视频播出，反正都是看屏幕，无非就是大屏到小屏。看到昔日节目中的艺人嘉宾以“云”方式做美食、做运动、做游戏、与网友互动、参与答题，还不忘提醒观众勤洗手，做好个人防护……尤其是嘉宾素颜出镜，临场发挥、手机完成的拍摄，一定程度上，将艺人真实、碎片化的日常直接呈现出来，拉近了距离感，增加了亲切感。譬如《嘿！你在干嘛呢？》节目中，“何炅做蛋糕”登上微博热搜，浏览量过亿。在“宅家也是为抗疫做贡献”的号召下，这些云综艺满足了观众“陪伴式观看”的需求和舒缓情绪的期待。

　　不过，随着时间的推移，多档节目出现了“交集”，观众不再对艺人做饭、锻炼身体、展示宠物、讲述美妆心得等内容感兴趣，同质化渐渐带来了审美疲劳。从数据上看，优酷《好好吃饭》单期节目最高热度并未超过2000，腾讯《鹅宅好时光》除了首期节目播放次数超过200万外，其余节目的播放次数均在50万左右，皆无法与常规综艺过千万的播放量相比。

　　让观众渐渐失望的不仅是内容的同质化，更是云综艺的粗糙，艺人素颜出镜或在直播中一时词穷、挑战做菜时意外翻车，这些曾经“有料”的桥段不断增加，带来的已经不再是噱头而是失望，相对单调的言语互动也易使节目的娱乐性大打折扣。于是，观众不再买账，情愿看人直播睡觉是不是打呼噜，也不看这些人磕磕绊绊地做饭健身。相比起那些云综艺，某直播平台和直播睡觉相关的播放达到3.1亿次，2.7万个视频。确实，那些粗制滥造的云综艺还不如洗洗睡吧。难道，“三无”云综艺节目就一定做不好吗？当然不是。

　　譬如，上海最近的两档节目，《中国新相亲》和《诗书画》倒是逆市上扬。《中国新相亲》展开了为期三周的“云相亲”录制，节目中，男女嘉宾和亲友团采用线上交流的形式，通过展示手机信息、亲友团连线、云观众弹幕等方式让男女嘉宾相互了解，彼此结缘，收获了节目自开播以来的收视率新高以及各大卫视“云录制”节目的收视率新高，登榜微博热搜，观众觉得，特殊时期节目的改版不仅没有损伤内容质量，反而别具网感与创新感，在接下来的两周，《中国新相亲》还会继续延续“云相亲”的录制方式。《诗书画》更是风格简约，一人一桌，遴选数十首充满励志情怀的经典诗词和绘画作品，与观众一同赏析经典的诗篇，感受经典背后博大的力量。

　　事实上，当年很多经典的综艺节目都是风格简约，甚至如今从技术角度来看，可以自己在家完成。譬如央视当年的《开心辞典》，上海的《智力大冲浪》，还有如今的《中国诗词大会》……仔细研究，这些节目哪里需要什么高级的录音棚，即便身处陋室，一样谈笑有鸿儒。再往远处看看，日本火了40年的《超级变变变》，看上去朴实无华，最终闪耀光芒的还是普通人的智慧。

　　不辨不明，细想之下，这波“云综艺”的展示，也是一次大浪淘沙，无聊的人再怎么华丽包装也会被遗忘，融易新媒体，经久不衰的还是经典和智慧。吴翔