2019新闻大事件摘抄:邓俞的一腔热血，捂得热《银河补习班》吗？(3)

　　事实上，《银河补习班》这次的转变，就是邓超和俞白眉在对之前两部作品进行复盘之后，吸取经验和教训拍出来的作品。说起前两部喜剧作品带来的争议，俞白眉认为关键在于“孤立的想象力”，比如《分手大师》中邓超夸张的舞台表演，《恶棍天使》中邓超上珠峰讨债的情节，都是有想象力却无法让观众产生共鸣的例子。

　　“在美国，我们能看到很多比这些想象力还荒唐的电影，都很受欢迎。但是在中国，这样的故事还是距离观众太远了。”俞白眉解释道。于是，他们决定在《银河补习班》中书写个体的生命体验。在三四线城市做完一波路演后，他们更加确信，拉近和普通观众的关系才是最重要的。

　　点映策略没能奏效，高预期遭到观众冷遇

　　但邓超和俞白眉忽视了一点，点映观众大多是核心受众，具体到《银河补习班》，就是那批最容易被电影打动的父母和孩子群体，发行希望这批观众的好评可以扩散，但事实证明这批观众的传播并不够广。更重要的是，《银河补习班》采用了“农村包围城市”的点映策略，避开了要求相对较高的一线城市用户。

　　据灯塔专业版，《银河补习班》头两天主要在三四线城市点映，一线城市观众票房占比很小，从点映第三天（7.15）开始，一线城市票房占比才增加到9.8%，但还是比二三四线城市低。

　　《银河补习班》点映头三天城市分票房数据（数据来源：灯塔专业版）

　　随着看过《银河补习班》的非核心受众以及一线城市观众增加，电影中那些看似和观众距离很近的感人片段，被被越来越多的人冠上了“煽情”“刻意”的名号。两极分化的口碑，让《银河》“大规模点映发酵口碑，继而拉动票房”的计划落空了。

　　《银河补习班》“冷静”的点映场上座率就很能说明问题。我们把《银河》的票房数据和与它同样提前五天开启点映的《我不是药神》做了对比，得到下图：

　　两部电影上映前5天和上映后3天场次对比（数据来源：拓普数据）

　　两部电影上映前5天和上映后3天上座率对比（数据来源：拓普数据）

　　通过《银河》和《药神》的上座率对比，能明显看到，《银河补习班》从点映第三天（7.15）开始，上座率开始下降，这和片方增加了场次以及开始在一线城市大规模点映有关。对比之下，《我不是药神》的点映场次和《银河》差不多，但上座率增幅却远高于《银河》。

　　我们同时对比了跟《银河补习班》一样情绪浓烈、主打下沉用户的《前任3：再见前任》，它只在上映前三天安排了一次大规模点映（7000多场），口碑在小范围内发酵。这类本身口碑两极的影片，看得人越多口碑就越两极分化，连续多天的大规模点映，反而会消耗正式上映后观众的热情。

　　《前任3》上映前三天分城市票房数据（数据来源：灯塔专业版）

　　“大规模点映最适合的题材其实是喜剧，只要拍得不错就可以点映占场次，要么就是绝对不怕看的零差评电影。《银河》的发行方觉得不怕看，想通过点映来获得高排片都可以理解。但事实证明并非明智之举。”一位电影发行人员告诉娱乐资本论。

　　种种迹象表明，点映的高调让《银河补习班》迅速低迷。6月28日，《银河补习班》宣布从7月26日提档到7月18日。从下周五提档到上周四，和当时还没宣布撤档的《小小的愿望》对打，这足以说明片方的自信。《小小的愿望》撤档后，《银河补习班》更是一家独大，演员的号召力+强共情+“爆棚”的口碑+好档期，让市场对这部电影给予了不切实际的高期望，但不少挑剔的观众，并没有为这部影片投上自己的那一票。