平台热炒“818理财节” 基金促销与投教两不误

中国基金报记者 刘芬

面对海量的互联网用户市场,电商巨头造节的势头一浪盖过一浪。从2017年开始,打折送福利的风气也逐渐在金融圈蔓延,以往“高冷”的券商开始大接地气,推出“818”理财节,2020年的“818理财节”造势更早。紧随其后,基金圈的“818理财节”活动也轮番出台;过节形式更为多元,直播轮番上,红包送不停,基金申购费降至一折或免收。

各大机构花样PK

“818理财节”

纵览各大平台的“818理财节”活动,从券商到银行,再到支付宝、腾讯理财通这样的互联网巨头,各类平台都在变着花样把理财节玩得风生水起。比如有今年很流行的“金融+直播”等形式,机构纷纷把基金大咖请进直播间和投资者畅聊。“818理财节”再也不局限于8月18日那一天,多家机构持续的时间也较长,有的在半个月左右,有的会持续一个月。

据不完全统计,今年818理财节不仅吸引了包括国泰君安、华泰证券、广发证券、国信证券等在内的多家一线大型券商的加入,更有南京证券、山西证券、华林证券等中小券商也纷纷送福利,参与数量多达近50家。理财券、手机等福利送起来更是毫不手软,部分券商给出的理财券收益率甚至高达8%。

对于各大平台都爱用的红包策略,腾讯理财通更为“诱人”,发起了“全民智富计划”领勋章赢成就金活动,成就金最高奖励达188.88元,记者体验时一共领取了4个红包,合计金额达46.94元。对于红包的领取,用户只要申购了一定额度的理财产品或基金,份额确认后,红包将发放到用户的零钱账户。

理财节也是投教节

据《2020国人理财趋势报告》,超9成用户倾向于选择基金理财,仅2成倾向于自己购买股票。买什么、怎么买,以及买得对不对成了广大基民的痛点。因此,投资者教育也是各大平台“818理财节”的一大重点。

8月10日,支付宝联合百家机构发起“全民理财+计划”,宣布将结合各自的产品、科技、内容等能力,服务好用户的理财进阶。据支付宝方面透露,8月18日还将发布稳健榜和牛基榜两大金榜,多家头部机构的绩优产品将登上榜单,帮助用户理财更省心。此外,理财节期间共有54家金融机构将在支付宝上进行超200场直播。

腾讯方面,8月8日,腾讯理财通联合央行旗下中国金融教育发展基金会,融易资讯网(www.ironge.com.cn),以及近百家金融机构共同发起全国首个公益性质的投资者教育节。投教节以“全民智富计划”为主题,打造高质量的投教内容,8月8日至8月18日,金融机构代表、财经专家和明星通过腾讯理财通平台以直播、短视频等多种方式,向公众普及金融知识,宣传理性的投资观念,推动全民金融素养均衡健康发展。

据悉,投教节期间,理财通平台将连续十天直播,《奇葩说》辩手傅首尔、中欧基金董事长窦玉明、正心谷资本管理合伙人林利军、富国基金总经理陈戈、兴证全球基金基金投资部总监谢治宇等嘉宾讲解投资之道,并结合投资者近期行为和社会热点话题进行分析和解读。针对不同类型的投资者,如小白、老年人、白领等提供不同内容,专业投资者还将提供个性化的投资理财建议。

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