直播重镇突发！“李佳琦”们，不得要求商家签“最低价协议”！

2023-11-02 20:24:37来源：证券时报e公司

文章导读: 法律人士：“最低价协议”或构成纵向垄断近期，知名主播李佳琦“低价协议”引发广泛关注。最新消息是，10月30日下午，上海市市监局反垄断办工作人员回应称，“反垄断办已关注到此事，目前正在侦查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查办。” 北京市中伦文德律师事务所上海分所合伙人、知识产权部负责人黄阳阳对证券时报·e公司记者表示，拥有高市场占有率的主播，利用其优势地位订立“最低协议价”，将构成纵向垄断。“一...

　　法律人士：“最低价协议”或构成纵向垄断

　　近期，知名主播李佳琦“低价协议”引发广泛关注。最新消息是，10月30日下午，上海市市监局反垄断办工作人员回应称，“反垄断办已关注到此事，目前正在侦查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查办。”

　　北京市中伦文德律师事务所上海分所合伙人、知识产权部负责人黄阳阳对证券时报·e公司记者表示，拥有高市场占有率的主播，利用其优势地位订立“最低协议价”，将构成纵向垄断。“一般能签订这种合同的也只有头部主播，小主播其实是没有议价权的。”

　　黄阳阳表示，如果要求签订“二选一”之类的排他性条款，也构成垄断。“像李佳琦这种头部主播如果仍保留“最低协议价”条款，大概率会受到行政处罚。”如果主播公开宣传是‘全网最低价’，则违反《广告法》中的禁止绝对性用语，如果是虚构的事实还同时构成虚假宣传。

　　究竟到此次发布的指引，其不仅涵盖了包括价格、税务、赠品、老年人权益保护等直播带货最受关注，融易新媒体消息，也最容易引起争议的环节，同时也对数字人带货、数据保护、知识产权保护等行业新动态及重要议题作出了安排。

　　黄阳阳介绍，该合规指引征求意见稿限制“最低协议价”，行文明显是参照《反垄断法》制定的，也就是说如果符合垄断特征，可以适用《反垄断法》处理。

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