从Q1财报，看腾讯音乐的产业价值与社会价值

　　5月18日，腾讯音乐娱乐集团发布截至2021年3月31日的第一季度财报，整体业绩表现健康稳健且保持高增长态势。

　　财报显示，2021年第一季度，腾讯音乐总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元，公司净利润为人民币9.79亿元，调整后净利润为人民币12.4亿元。在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长，付费率达9.9%。以优异的成绩为2021年的健康发展拉开了序幕。

    近期高盛发布报告预测称全球音乐付费用户2030年将达12.79亿，而腾讯音乐占比将上升至20％。腾讯音乐刚刚发布的Q1财报，也正好回应了高盛的这一乐观预测。

　　从推动正版化，到如今向更完善的产业链进发，整个音乐产业不论是市场规模的增量，还是布局重点的倾斜，都离不开对音乐价值的深度挖掘。腾讯音乐不断在上下游产业链、不同业务形态、产品矩阵及生态体系中促进融合，发挥自身作为“产业加速器”的推动力，助力产业升维发展，践行企业社会责任。

　　积极探索产业升维发展新路，为产业带来无限延展的想象空间

　　一直以来，腾讯音乐通过首创的在线音乐+社交娱乐的双驱动模式构建了稳健的业务“基本盘”，同时，融易资讯网（www.ironge.com.cn），不断探索未来音乐产业新的价值增长点，为推动中国音乐产业生态的可持续升级提供了发展思路。

　　深入产业上下游，深化内容共创模式，为行业做加法。随着流媒体成为主要的传播渠道，内容方与平台方、平台方与平台方之间的合作也成为大势所趋。为增强内容源与传播端的协同性，腾讯音乐通过头部+垂直的合作布局，在与全球知名唱片公司达成长线合作的同时，也兼顾小众化、圈层化的垂直内容。

　　第一季度，腾讯音乐与华研国际音乐达成深度战略合作，全面上线华研音乐全量正版音源。3月，腾讯音乐还与华纳音乐续签了长期合作授权协议，并成立全新音乐厂牌，共同挖掘独特多元的音乐新星与音乐内容。财报发布当天，腾讯音乐还宣布与索尼音乐娱乐(SME)续签了长期版权合作协议，公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索，同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。

　　腾讯音乐针对圈层内容的布局，出发点在于Z世代兴趣点的分化：年轻群体更喜欢主流背后的细分亚文化，如说唱、电音、摇滚、日音、国风等，且付费意愿更强。因此，腾讯音乐持续新增嘻哈、国风等多元音乐内容，以及从潮流热门的电视节目、综艺节目以及在线游戏中引入了更多优质音乐内容，持续提升年轻用户参与度，也为行业开拓出一条吸引年轻用户群的注意力与消费力的多元路径。今年1月7日，腾讯音乐旗下QQ音乐面向说唱全行业发布“说唱者联盟”计划，为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会；旗下酷狗直播主办了直播节目“现在国风”，多个国风歌手参与进一步促进了中国传统与现代的交融。在此活动期间，节目播出期间主播演出的国风歌曲播放量提升17%。

    多业态联动，更进一步激发音乐消费活力。随着互联网整体联动态势的加强，音乐产业未来的发展绝非“圈地自嗨”，只有打开边界、寻求合作，才有可能激发出音乐产业的更大动能。未来，腾讯音乐将通过与腾讯内容生态、社交平台生态的联动，探索发展新可能。

　　社交方面，腾讯音乐将通过与腾讯社交平台生态的协同，如QQ、微信、视频号、朋友圈、QQ空间等平台，探索音乐和社交平台之间的互动，加速音乐+社交的互促，建设基于粉丝生态、更具有活力的音乐宣发矩阵与用户体验平台；使用场景方面，随着5G、车载音箱等设施的完善，腾讯音乐正与腾讯地图寻求合作可能，创新音乐车内使用场景；视频方面，通过联合包括腾讯视频在内的腾讯数字内容平台，腾讯音乐对于综艺节目、粉丝社区运营、长短视频消费的合作也在进化升级；信息流方面，搜索带来的价值同样可以用于音乐消费、宣传等领域，据内部消息，腾讯音乐正考虑在QQ浏览器中实现插件，允许快速搜索和消费音乐，在发挥音乐本身力量的同时，拓展更多的商业化机会。

　　通过在线音乐+音频的融合发展，打造行业新标杆，开启声音产业的下一个黄金发展期。第一季度，腾讯音乐的长音频内容持续丰富，长音频专辑数量同比增长超三倍。继2020年底长音频MAU破亿后，2021年Q1的渗透率更是从去年同期的5.5%上升到20%。腾讯音乐长音频布局的成功，为声音行业带来了内容、商业模式等层面的新活力。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信先生表示：“我们的长音频业务也取得了许多显著突破。第一季度，我们的音乐用户同时收听长音频内容的比例达到了20%，让我们进一步朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

　　内容布局方面，腾讯音乐持续扶持播客内容、PUGC和UGC的长音频内容的产出。旗下QQ音乐实现了与播客应用“小宇宙”的深度合作，其发起的“第0期播客计划” 在几个月内共吸引超过1000名播客用户，激发出更多优质内容的产生。4月，腾讯音乐还将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，并发布全新长音频品牌“懒人畅听”，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。

    商业模式方面，腾讯音乐近期已开始探索基于广告的长音频商业化模式，于4月正式推出reward广告，用户可以通过观看广告视频或完成某些任务获得会员特权或权益，免费聆听大量优质音频内容。此外，腾讯音乐还不断创新广告产品，如沉浸式视频广告和翻页横幅广告，以进一步挖掘广告增长的潜力。

　　可以说，在目前音乐产业参与中的互联网主体，能在上下游产业、不同业务体系中同时发挥“产业加速器”作用的平台，其他平台都恐怕都未能出腾讯音乐之右。

　　聚平台合力为公益和声，让音乐发挥更大社会价值

　　行业生态不止于生产力、商业模式的构建，真正具有责任与担当的平台，会将视点聚焦在更长远的领域，让音乐发挥更大的社会价值。在产业航道外，腾讯音乐的价值航道正在逐渐清晰，它要挖掘的不仅是音乐的多元价值，也在以全产品链公益属性，挖掘音乐的治愈能力。

　　从2018年推出腾讯音乐公益计划至今，腾讯音乐围绕一个“音乐公益开放平台”和三大公益战略“音乐关爱、文化传承、音乐教育”，用音乐传递爱与温暖，让更多人可以在音乐中获得共情与慰籍，在音乐里看见美好。

　　音乐关爱层面，腾讯音乐借势音乐疗愈功能，传递出富有温度的音乐力量。第一季度，腾讯音乐《与音乐相愈》系列公益音频栏目，以“自我关怀”为出发点，通过互动式的陪伴与疗愈达成关爱性目的。此前，腾讯音乐还在自闭症群体、野生动物保护等领域着力，释放覆盖更广泛议题的社会公益价值。2020年10月，“TME腾讯音乐艺术计划”发布，实现了音乐、艺术与公益的先锋跨界尝试，建立起音乐、美术和人之间的深层对话，呼吁大众关注每一个生灵，倡导关爱动物、人与自然和谐相处的公益理念；今年4月的“世界自闭症关注日”，腾讯音乐连续第五年发行的公益专辑《星与心愿》，为自闭症群体发声。

　　文化传承层面，腾讯音乐聚焦长音频文化价值，助力传统文化、人文历史精神传承。第一季度，腾讯音乐联合人民日报社国家人文历史出品《奇迹·新青年声音档案》，打造出全网第一档为庆祝中国共产党成立100周年特别制作的百集系列音频节目。早在此前，腾讯音乐还曾打造出聚焦文化传承的音乐公益项目“中国韵”、 助力敦煌文化的赋活创新的“云游敦煌－故事征集”、“敦煌画语传颂人征集大赛”活动，以及《你好呀！故宫——听见你的600年》等文化IP节目，让中华上下五千年的文化底蕴有色有“声”地薪火相传。

　　音乐教育层面，腾讯音乐持续浇灌偏远山区孩子们的音乐梦想。腾讯音乐联合陈一丹基金会打造的线下音乐及文化教育基地“乐圃音乐空间”致力于服务于偏远山区儿童的音乐及艺术教育、山区教师业务辅导、民族文化传承等需求，将“音乐教育”功能落到实地，并实现常态化运营。2020年，99公益日公益宣传歌曲《一块做好事》MV中首句童声的演唱者就是来自乐圃音乐空间的学员，纯真质朴的孩子用歌声传递温暖和力量，也让这首歌又多了一层深义。

　　随着流媒体音乐日趋成熟，全行业更加需要呼吁一个对整体产业更具赋能意义的平台。从内容生产力、边界拓展力，到生态体系建设、社会责任承担，腾讯音乐全面兼顾的“加速”作用，让整个产业的发展更趋健康稳固，可以预见的是，这一颇具意义的助推力，未来还将发挥更有效长线的多维价值，让中国数字音乐在国际市场的舞台上表现更加亮眼。