CAAC电商及效果营销研究院走进京东，探索京东618品牌营销新模式

　　伴随着消费数据的不断丰富与技术水平的不断成熟，电商领域的新型营销愈加活跃，并且在营销和传播行为上呈现出明显的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消费品牌。为给品牌健康发展提供理论和方法上的强大支撑，2020年12月，京东携手中国商务广告协会共同成立CAAC电商及效果营销研究院，旨在通过这一平台聚合各方资源，分析传播趋势，研究营销方法。

　　面对即将到来的“京东618,18周年庆”，为助力品牌商家更好地备战大促，京东联合中国商务广告协会共同举办了CAAC电商及效果营销研究院成立后的首次沙龙“赢未来——新场景、新驱动、新增长”，灵狐科技作为京东五星代理出席本次会议并进行了主题分享，三星、伊利、王老吉、小米、中兴、一加手机、农心等30余家品牌代表参加了本次沙龙。

　　活动现场，京东受邀成为CAAC电商及效果营销研究院首批院长单位，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告部业务负责人石立权先生受邀担任研究院院长，京东零售商业提升事业部广告客户销售部负责人李捷先生及京东零售大商超全渠道事业群营销运营部负责人王凤女士受邀担任研究院副院长，京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部媒体拓展与业务运营负责人刘亮先生受邀担任研究院执行秘书长。

    中国商务广告协会副秘书长陈徐彬为石立权颁发聘书

　　全渠道营销3大提效升级 助力品牌京东618高效增长

　　针对大促期间品牌商家可能面临的问题，京东零售商业提升事业部广告客户销售部负责人李捷先生在沙龙活动上分享了京东营销360全渠道营销布局，从全渠道流量生态、全渠道内容营销、京准通营销能力提效升级三方面，融易资讯网（www.ironge.com.cn），全面助力品牌商家在大促期间取得增长。

    京东零售商业提升事业部广告客户销售部负责人李捷

　　在全渠道流量生态方面，站内推出618大促广告组合资源包，通过强势霸屏，全方位传递品牌信息，抢占用户心智；站外联合字节系、腾讯系、百度系等京X计划合作平台，一站式整合稀缺流量触达高潜人群，并在整个大促期间持续引爆，完成目标人群精准投放，并通过深度绑定抖音、微博达人，以优质内容激发用户购买行为。此外，京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”通过整合社区、办公、出行、商超、生活服务5大线下场景媒体资源，实现流量全场景覆盖，打通全场景品牌营销布局。

　　在全渠道内容营销方面，京东在综艺、游戏、电影等内容项目上全面发力，与BTV、芒果TV合作打造专属综艺节目，深度参与《吐槽大会6》《演员请就位3》等综艺IP及《英雄联盟全明星赛》《王者荣耀KPL秋季赛》等游戏IP，通过共建娱乐IP营销生态，帮助品牌以优质内容为纽带，持续触达目标用户，提升销售转化。

　　在京准通营销能力提效升级方面，升级之后的京准通为商家带来了营销三大新宠“利器”，其中“京速推”的极简广告投放模式可帮助商家零基础快速上手；“拉新场景”可帮助商家实现多场景拉新需求，衡量拉新成本，全方位了解拉新效果；“智能出价”可根据大促流量波动进行动态出价，大幅提高优质流量获取能力和投放效果。

　　京屏果全面联动线上线下，重构京东618营销新格局

　　线上碎片化的用户行为，将品牌的获客成本逐渐拉高，作为“价值洼地”的户外广告重新受到广告主的重视。京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部媒体拓展与业务运营负责人刘亮在沙龙活动中也为大家详细介绍了京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果”。

    京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部媒体拓展与业务运营负责人刘亮

　　整合了社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景媒体资源的“京屏果”，目前资源点位超过376万，覆盖368余座城市，6.5亿以上的目标消费者。通过打通投前精准选人、投中智能资源组合、投后多维数据分析、以及营销再触达4段链路，真正帮助品牌找到目标人群、影响目标人群、分析消费者行为路径从而进行投后精细化运营，实现精准、智能化的营销闭环。以3套数据验证线下广告价值的同时，充分联动线上资源与数据，可以真正实现一站式整合营销，为品牌提供更好的全渠道营销解决方案。

　　在今年“京东618,18周年庆”期间，为了更好地赋能商家，“京屏果”从媒体资源、运营服务等方面分别推出抢先特惠、线上线下资源联动等助力举措。在媒体资源方面，“京屏果”为商家精选了超过80个城市社区资源以及多个城市地标大屏，其中包含广州塔、上海世博谷等抢手资源。以数据赋能场景，联动线上资源，实现场景媒介整合化、线下投放精准化、营销追踪链路化，聚焦营销新趋势，寻找品牌新增量。

    京东营销360通过以上一系列全新升级的全渠道营销举措，将在今年“京东618,18周年庆”期间助力品牌及商家以精细化运营，让流量增长，让转化提升，让生意更好，一起赢在未来。