天福天美仕欲进军中国市场 夸大宣传功效违反《广告法》

只需每日取蓝莓大小的一块凝胶抹在手腕上，就能改善视力、减肥、生发美白，甚至能够治疗痛风、鼻炎，使白发转黑。推出这一堪称“神药”产品“HGH新生命凝胶”的美国New U Life(新生命)公司，正欲借道国内直销公司“天福天美仕”，进军中国市场。

国内直销公司天福天美仕和美国New U Life(新生命)公司举行了盛大的合作启动仪式，双方计划在中国国内市场合资建立子公司，开启全方位合作。

中国网财经记者调查发现，“HGH新生命凝胶”英文名称为“SomaDerm”，New U Life官网宣称其可以“留驻青春、增强活力，以一种自然的方式最大限度提升身体机能”。据悉，这一产品在美国以多达7个层级的模式进行销售，而围绕该产品有夸大产品功效、虚假宣传产品成分、虚假宣传公司及产品年限等诸多质疑。

就以上问题，中国网财经记者发函至天福天美仕和New U Life公司，以期获得双方合作的更多细节，并就上述质疑进行求证。天福天美仕表示已收到记者邮件，但“暂时不接受采访”;New U Life亦回函称“收到记者邮件”，但截至发稿，并无更多回应。

New U Life：七级传销 觊觎中国市场已久

公开资料显示，New U Life新生命公司的前身是美国一家制药公司，从2017年11月起，该公司正式启用New U Life的公司名称，并开始发展“7级传销”业务。

自2018年初开始，New U Life新生命公司以“网络推广会员加盟”的方式销售“HGH新生命凝胶”，新生命公司对外公布的数据显示，公司年销售该产品突破50万瓶，营业额超过6000万美元。

前瞻产业研究院研究报告显示，截至2017年，中国直销行业市场规模达到2205.5亿元，同比增长6.56%，且近几年中国直销市场以远高于全球平均水平的速度在增加，预测2023年中国直销行业市场规模将达到3117亿元。

面对中国市场的巨大发展潜力，2020年，融易新媒体，New U Life新生命公司董事长Alexy Goldstein曾在公司年会上表示，“即将在中国设立合资企业”，明确表达了对进入中国市场的渴望。时任New U Life新生命公司中国区总经理的刘宇文也曾明确表示：“2021年新生命公司将会落地上海!让所有新生命的家人们，在中国有一个新家!”

据天福天美仕和New U Life公司3月6日合作启动仪式的视频显示，天福天美仕总裁陈福松和新生命总裁Alexy Goldstein在活动现场确定了合作意向。陈福松表示，“非常高兴能够与新生命香港公司携手共事，期待着我们未来能够成功合体，成立天美仕新生命公司(TenMax New U Life)。”而新生命创始人Alexy Goldstein表态说：“非常感谢天福天美仕(厦门)生物科技有限公司的合作，这将有利于公司支持中国大陆的新生命家人与会员，为他们提供更多的机会，与全球客户共享我们的功效强大的产品。”

HGH新生命凝胶虚假、夸大宣传功效违反《广告法》

事实上，“HGH新生命凝胶”虽未在国内取得正式销售资质，但目前已在国内多家电商平台上以“代购”的名义进行销售，售价从几十元到几百元不等。记者在某电商店铺产品详情页面注意到，New U Life针对中国大陆市场推出了专用的“110ml容量”产品，此外还有“香港版100ml”包装和“美国版96ml”两种规格。店铺页面显示，本月该款产品销量已超过200件。

记者注意到，不少电商店铺对HGH新生命凝胶的功效宣传过于“神奇”：有店铺打出“身体机能提升、面部皱纹减少”，甚至“生长出更多新发”的宣传;还有店铺甚至针对功效给出了精准到个位数的效果承诺，称产品可以“降低胆固醇85%、增加心脏收缩能力80%、伤囗愈合能力71%、性功能增强70%”，但对于这些数据来源，店铺客服却完全无法提供。

另有一些店铺在宣传上比较谨慎，随着产品销量的增加，逐步对广告进行了修改，比如某店铺在商品详情页写道:“因为新《广告法》规定页面不能出现绝对化的用语，店铺正在排查和修改。”但产品页面依然存留有“26秒吸收”、“97%吸收率”以及“生发”、“减少皱纹”之类保证疗效的宣传。

“HGH新生命凝胶”的“神药式”宣传在微信等社交媒体平台则更加肆无忌惮：记者通过微信公众号搜索“HGH凝胶”关键词发现，有微商团队在销售“HGH新生命凝胶”时表示，“HGH新生命凝胶”甚至可以治疗骨刺病、膝关节退行性疼痛，甚至可以治疗痛风、鼻炎，使白发变银灰等。