九牧王取消英文LOGO：只要“九牧王”

　　2020中国服装协会裤业专业委员会年会暨中国（石狮）裤业发展论坛举行。

　　在这次大会上，九牧王集团董事长林聪颖发言表示，今年九牧王将英文LOGO“JOEONE”换成了中文的“九牧王”三个字。

　　林聪颖表示，更换为中文正是一种品牌文化自信的体现。眼下，中国消费者更热爱国民品牌，对国潮、国货、民族品牌有强烈的文化自信，践行品牌强国梦势在必行。

　　九牧王始创于1989年，这一年，站在时代发展的风口，林聪颖带领团队以前瞻的眼光和敏锐的洞察，开始了一项在别人眼中前途未卜的事业——开办服装制造厂，从而为九牧王集团的成立奠定基础。

　　2011年5月30日，公司A股股票成功在上海证券交易所挂牌上市。旗下品牌包括：主品牌九牧王男装、子品牌VIGANO、ZIOZIA、FUN等。

　　2011年公司营收净利分别为22.57亿元、5.18亿元，增幅分别为34.78％、43.73％。在2012年公司营收达到26.01亿元、归母净利润达到6.68亿元的巅峰后，公司的营收和归母净利润的增长就基本陷入了“停滞”状态。

　　期间，九牧王也尝试通过收购品牌拓宽发展之路，在2009年，九牧王收购FUN商标的所有权，准备开拓年轻化的潮流服饰。此后FUN品牌又与Simpons及OhBear进行跨界合作，并启动新标牌J1，在2016年春夏产品正式启动，目标28到35岁时尚男士。

　　2017年，九牧王提出企业转型升级计划，欲围绕服装主业实施“平台化、多品牌、全渠道”战略，打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”、“潮流时尚平台”三大服装平台。

　　为实现此目标，相继收购韩国潮流品牌NastyPalm、ZIOZIA，打造时尚品质平台；推出“FUN”“加菲猫”“BeenTrill”等联名品牌，发展潮流时尚平台。

　　而在最近的三年来，公司业绩增速呈减缓趋势，年营收同比增幅由2017年的12.94％下滑至2019年的4.53％；年净利润增幅也由2017年的16.81％下滑至2019年的－30.64％。

　　根据在今年10月26日，九牧王发布的2020年三季度财报显示，今年前三季度，九牧王实现营收17.61亿元，与上一年同期相比下滑13.04％；实现归属于上市公司股东的净利润2.76亿元，与上一年同期相比下滑27.62％。

　　今年前三季度，无论是直营店或加盟店，营收均出现了较大下滑。其中，直营店营收为5.82亿元，与上一年同期相比下滑15.73％；加盟店营收为8.37亿元，同比下滑20.05％。

　　不过值得注意的是，在今年九牧王全新的品牌战略上，九牧王决定从多维度强势发力。从以往的品牌传播、产品设计、终端门店三个方面，融易新媒体，拓展到了整合全球资源，从而全面提高九牧王的品牌竞争力。

　　九牧王在产品设计上宣布与法国前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约。面料上则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作，并且宣布与分众进行了战略合作。

　　根据九牧王公开的数据显示，今年国庆节对比去年同期，九牧王的销量同比增长44.1%。并且九牧王男裤的销量同比增长32.7%。

　　林聪颖认为，“消费者是用品类思考，用品牌来表达的”，而九牧王战略变革的目标，便是在消费者心中植入“全球销量领先的男裤专家”的品牌认知，让消费者在选择男裤这一品类时可以毫不费力，没有顾虑，无论什么身材，应对不同场景，都能轻松选择一条适合自己的裤子。