新消费巨浪翻涌，北极光恰时入局

　　新消费领域不断出现受到年轻人追捧的新品牌，不少投资机构开始在新消费领域进行火力侦察。

　　2020年是第一批新消费品牌的收获年，11月，成立五年的完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克，成为首个美股上市的中国美妆集团，市值达百亿美金；12月，让消费者疯狂的泡泡玛特，凭借盲盒登陆港交所，这家年轻的公司也仅仅8岁而已。

　　更多新消费中的"潜力玩家"还在肆意生长，无糖专门家"元气森林"、国风美妆个护品牌"花西子"、精品速溶咖啡品牌"三顿半"等等，都在这几年弯道超车，在消费者心中占住了一席之地。

　　近两年，新消费领域不断出现受到年轻人追捧的新品牌，不少投资机构开始在新消费领域进行火力侦察。在12月26日的"没想到玩大了"的活动上，北极光创投和众多新消费品牌一起，参与了一场脑洞大开的线下互动。这家一直以专注硬科技领域著称的投资机构，在秉持前瞻性布局，做趋势投资的大逻辑下，正积极入局消费品领域投资，寻找新消费领域的"国货未来之星"，而这次活动，也可以看作是北极光向消费品领域进军的重要信号。

　　01、新消费的巨浪来了

　　如果说新品牌成长是必然，那么新渠道和新流量就是新消费品牌壮大的加速器，新的渠道意味着便宜的流量获取方式，以及更精准高效的用户触达。比如新兴的乳品品牌认养一头牛在早期就是借助社交电商、微信公众号红利完成了最初的销售和品牌积累；小红书在完美日记的种草拔草环节，毫无疑问起到了关键的作用；微博是李子柒从小众博主走向商业化的重要平台，而更多新兴的渠道，比如短视频、直播等等，都有机会给新品牌土壤，完成品牌从0到1的建设。

　　更重要的变化来自新人群，80、90后组建家庭，95后、00后逐渐成为新生代的消费主力人群，1995-2009年间出生的"Z世代"被更多品牌关注；在成熟的互联网世界成长起来的年轻消费者，不仅呈现出更强的消费力和超前的消费能力，也呈现出与众不同的品牌和消费偏好。与此同时，基于国力上升带来的文化自信，Z世代比前浪们对国货的接受度更高，也更愿意为国货买单。

　　对于进入消费品投资，是必要的吗？北极光创投合伙人林路提供了一些思考和角度。

　　在"没想到玩大了"的活动现场，北极光的展位也受到了大批年轻人的欢迎，带着好点子的年轻人可以在北极光的"想聊"墙上写下自己的创业梦想，或是一些好创意，换取创业的"big money"。参与"没想到玩大了"的活动，既可以看作是北极光向消费品领域进军的一次正式"官宣"，也能看到他们进入新领域的决心。

　　02、新人群、新渠道、新品牌，未来十年没有理由不投消费

　　北极光创投在很多人的印象里，是擅长投硬科技的基金；半导体，基础软件等领域都是北极光的强项。但硬科技之外，北极光也投过很多消费互联网的项目，比如美团、每日优鲜、VIPKID以及火花思维等，所有这些投资除了北极光自身的基因和经验，也都基于我们对社会、经济发展和人群结构等自上而下的思考与分析。今年我们一直问自己一个问题：北极光应不应该做消费品的投资？

　　经过几个月思考和拜访相关的公司，我们的结论是：没有理由不投中国的消费品公司，尤其是国货新品牌。

　　从市场发展的阶段来看，东亚国家经济发展有很多相似性——经济都起飞于制造业，廉价劳动力是第一级火箭。随着代工行业的发展，本国制造业水平已经能够生产高质量的产品，但本土的品牌仍是便宜但低质量的代名词。其主要原因是本土品牌没有足够的影响力，没有足够的毛利空间支撑高品质的商品。

　　Sony的品牌开始于特丽珑显像管支撑的彩色电视，然后是风靡全球的Walkman；三星起飞在DRAM芯片，李健熙在1988年开始的"二次创业"使得三星成为全球知名的品牌。70年代的石油危机，使得以节能著称的日本汽车工业得到了发展的契机，如今日系汽车已经是美国消费者心中的主流品牌。

　　我们今天还可以看到，日韩品牌慢慢从偏制造业能力的品牌渗透到偏文化输出的品牌。同样中国经济在一级火箭逐渐燃尽进入二级火箭点火的时候，华为、小米、格力以及大疆，在各自所在的领域逐渐成长为全球知名品牌；相比其他东亚国家，中国拥有更深厚的文化积淀以及更大的市场，我们有理由相信中国本土品牌在各个领域全面开花。5到10年后，中国会有自己的索尼、三星、优衣库以及资生堂等全球知名的品牌。