菲仕兰“中国奶商指数”项目获评公关行业最佳案例

　　11月18日晚，第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼在北京圆满落幕。荷兰皇家菲仕兰凭借“2020中国奶商指数”项目荣获“企业社会责任类铜奖”。

荷兰皇家菲仕兰外部传播经理徐珏（右三）在颁奖仪式上

　　中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会（CIPRA）创设并主办，是中国公共关系行业的权威赛事，迄今已举办十五届，深受全球500强企业、中国政府部门以及众多公共关系专业机构等组织的关注。通过严格的“三审制”，即组委会初审、分组分类评审和评审会终审三个环节产生最终结果。“中国奶商指数”项目脱颖而出，捧得大奖。去年，荷兰皇家菲仕兰便凭借“2019中国奶商指数”项目斩获第十五届中国公共关系行业最佳案例大赛“公益创意奖”。连续两年获得殊荣，也充分说明“中国奶商指数”项目在行业中得到高度认可。

菲仕兰凭借“中国奶商指数”项目荣获企业社会责任铜奖

　　在活动现场，中国政府欧洲事务特别代表、中国国际公共关系协会会长吴红波指出：“本次最佳公共关系案例大赛既借鉴了国际经验，又结合了中国公关行业的实际情况，符合当前公共关系的传播趋势，有力地推动了中国公共关系的专业化、规范化、国际化的发展。”作为一项持续性的企业社会责任项目，“2020奶商指数”项目自调研、发布、落地等一系列执行、传播，不仅实时反映乳品行业发展中的特征与现状，也对乳制品消费增长、企业加强研发、乳制品科学普及等方面具有促进作用。

　　中国奶商指数项目自2017年发起。连续四年，菲仕兰联合中国乳制品工业协会开展国人喝奶现状调查，并于2018年率先提出“奶商”概念，准确量化喝奶意识、喝奶知识和喝奶行为三个维度，反映国人健康素养。今年5月28日，“2020中国奶商指数发布会暨守护健康中国论坛”在京举办。项目延续对儿童的关注，并重点关注疫情期间公众的喝奶习惯，获得社会各界好评及认可。

　　作为项目的延续和落地，2019年12月，菲仕兰发起“儿童奶商训练营”。通过“四个一”行动深入幼儿园，一个趣味营养角为落点，一套趣味科普读物传递乳品知识，一堂奶商食育课堂带领孩子们探索乳品的奥秘，还为家长、幼儿园保健医、配餐员等孩子身边的“重要角色”开展一系列科普培训，先后惠及4000余名儿童及家庭，全方位提升家庭的健康素养，以此帮助孩子们从小形成科学营养观，建立健康的生活方式。“2020儿童奶商训练营”也于近日在京启动。接下来，项目将进一步立足儿童特点，将快乐教育的理念融入儿童食育课程中，融易新媒体，实现课程的全面升级。

　　荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“此次‘中国奶商指数项目’能够获奖，是对菲仕兰积极践行企业社会责任和创新传播方式的极大肯定。未来，菲仕兰还将秉持‘自然滋养’的理念，不忘初心，持续积极关注儿童营养，并为提升中国公众奶商指数做出不懈努力。”