奢侈品真香？阿里投资发发奇高端消费再落一子

　　在交上一份“喜忧参半”的财报之后，阿里巴巴集团（NYSE：BABA ，HKSE： 9988）正在努力重塑市场信心。

　　11月6日上午，时代财经从阿里巴巴处获悉，阿里巴巴与历峰集团（SWX：CFR）共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH），FARFETCH（以下称“发发奇”）现有股东开云集团也将增资。

　　这也证实了此前的市场传闻，科技博客The Information11月2日援引不具名消息源称，阿里巴巴和发发奇已经开展深入谈判，双方计划在中国建立合资公司，消息称历峰集团也考虑投资。

　　不过考虑到历峰旗下的线上奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 是发发奇的主要竞争对手，并且两年前已经和阿里巴巴达成战略合作，去年双方成立的合资公司还把Net-a-Porter引入了天猫奢品频道，分析师普遍认为市场传闻的可信度并不算高。

　　“的确感到很意外，不过阿里巴巴也面临着自身增长放缓的压力，同时国内高端消费的增势迅猛。”针对阿里巴巴投资发发奇这笔交易案，融易资讯网（www.ironge.com.cn），No Agency分析师唐小唐11月6日在接受时代财经采访时表示。

　　时代财经了解到，发发奇大中华区业务进行重组之后，阿里巴巴和历峰集团也将投资该业务。此外，发发奇还将入驻天猫国际开店，并在天猫奢品频道运营。

　　具体的合作细节包括，阿里巴巴和历峰将各自出资3亿美元，共同购买发发奇发行的价值6亿美元的私募可转换债券。开云方面则同意增持5000万美元的发发奇公司A类股份。阿里巴巴和历峰拟以相等金额共同向发发奇中国注资5亿美元，并将与发发奇成立合资企业，运营其中国地区的线上销售业务。阿里和历峰将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，阿里和历峰将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

　　受到合作传闻的影响，发发奇周一股价收涨13.75%，报32美元，周二进一步攀升8.31%至34.66美元，截至11月5日盘后再次上涨10.32%，报41.7美元，股价创下了历史新高。

　　阿里巴巴（HKSE： 9988）则延续了昨夜美股跌势，截至今日上午10：40，报285港元/股，跌幅超过3%。

　　京东、腾讯已率先入局

　　2008年，葡萄牙人José Neves 在英国创立Farfetch，定位全球性奢侈品和精品时尚购物网站，2018年9月，发发奇登陆伦敦证交所。

　　不过早在发发奇登陆公开市场之前，2017年，京东向发发奇投资3.97亿美元，成为最大股东之一。2019年，京东将其独立奢侈品购物平台 Toplife 并入发发奇中国业务，后者则获得了京东APP的一级入口。

　　今年1月底，发发奇则获得了腾讯和美国投资公司 Dragoneer 的2.5亿美元投资，双方分别出资1.25亿美元购买发发奇发行的可转换优先债券。

　　阿里巴巴此番入局也意味着将与京东腾讯“同框”，不过，根据The Information 消息源，此前京东腾讯与发发奇签订的交易条款并没有限制阿里巴巴投资。

　　而根据发发奇今年8月披露的董事会重大改组信息，包括京东集团首席策略官廖建文已经退出董事会，同时卸任的还有担任董事会主席的Net-a-Porter创始人Natalie Massenet 等其他四名董事。

　　唐小唐对时代财经分析称，从京东的动作来看，未来可能会逐渐从发发奇退出。“京东的优势在零售和物流，非需品尤其是服饰类并不是它的强项，不排除在获得可观的财务投资收益后逐渐淡出发发奇。”

　　事实上，11月3日，法国投资公司Eurazeo已经清空发发奇的股份套现离场，净收益9040万欧元。Eurazeo在2016年5月对发发奇进行了首次投资，本次交易的现金回报率为4.1倍。

　　而阿里巴巴方面，11月5日晚间发布的2021财年第二季度的财报显示，营收增幅创下历史同期最低，移动月活跃用户数据也低于市场预期，这些都是让人担忧的信号。

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