对双十一说“不”，网易严选难掩的发展之殇

　　11月4日晚间，在已开启的双十一活动中，一直不见姓名的网易严选用一则主题长文猛刷了一下存在感，“今年双十一，我们将退出这场大战”。

　　在网易严选口中，他们要退出现在这个“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。接下来，他们要做的则是一个没有复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，只有全年最大力度补贴的双十一。

　　晃眼一看，这diss其他电商平台活动有套路、唯有自己在为用户谋福利的架势，好似浑水里的一股清流，让一些看客直呼“业界良心”。

　　但此时突然发声cue同行、批判双十活动内容的举动，真的就是单纯在为用户考虑吗？

　　一场关于业界良心与反向营销的争议

　　当其他电商平台正忙着打折促销、直播带货、给用户广发红包之时，网易严选官微的一则通告如平地惊雷般，让全网的注意力暂时从“买买买”中抽离开来。

　　文中，网易严选用很长一段文字描述了当下消费者们到底正如何被鼓动着，为庞大的销售数字贡献一己之力：“不知从何时开始，每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据，记录着所谓的狂欢。”

　　所以网易严选声明，不会参加这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。

　　难道真要放弃这个对电商平台而言极为重要的消费购物节？正文后半段，网易严选口风一转，又告知广大看客他们并不是不在双十一卖货，他们甚至专门为用户准备了全年最大力度补贴的商品。

　　之后还连用三个“不”来表明他们为用户真正谋福利的决心：不做复杂的优惠玩法；不发战报，为理性消费的生活理念发声；不再为销售额开庆功会。

　　对此，有网友连声称赞，“不是要真的退出双十一，说的是不做复杂的玩法，直接给到简单给力的优惠折扣，这是最让一个用户觉得窝心和贴心的。”

　　“这不对啊！”也有用户回过味来，觉得网易严选这个举动没那么单纯：“说退出其实没有真退出，坐等这条上热搜，另类营销还顺便踩了一脚敌方电商。”“虽然我也很不喜欢消费主义。但是实际上严选干的，感觉上是让你用一种消费，代替另一种消费。放弃不了这个节点，又何必说退出？”

　　锌刻度打开网易严选APP后发现，APP首页上的“11.11”字样特别显眼，进入左上角的“双11消费哲学”页面，预售狂欢、年度低价等活动也正在进行中，时间节点为11月10日。

　　当然，不论网易严选的本意是否真是想采用逆向思维为自己引流，相比此前在双十一活动中较低的关注度，网易严选此举确实如某些网友所说，达到了博人眼球的效果——其自建话题#网易严选退出今年双十一#迅速登上热搜榜第一，只用了短短一天时间，该话题的阅读量就接近3500多万，吸引了8000多人参与讨论。

　　可惜公众讨论的重点几乎全都落脚在了“踩高自己捧低对手”上。

　　换句话说，网易严选被群嘲了。

　　边缘电商艰难的转型之路

　　满是电商巨头的双十一战场上，网易严选鲜少有关注度如此高的时刻。在某社交媒体发起的“你知道网易严选曾经也有双十一吗？”投票中，“不知道”和“不在乎”两个答案的占比高达91.5%。

　　其实，这个诞生于2016年4月，备受老板丁磊“宠爱”的明星产品，作为国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商，因定位于35岁内的新中产，融易新媒体，号称要通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为用户提供过性价比高的品质生活，一度也是被公众重点关注过的平台。

　　虽然是电商行业的后来者，网易严选选择的垂直电商运营模式和极具针对性的商品种类，曾备受消费者追捧，也引来了同行们的效仿。但当小米有品、京东京造、淘宝心选等竞品悉数入场，网易严选的市场空间被分走，也逐渐失去了独家优势。

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