瑞德设计2020年度发布之夜，重磅解读设计对商业的驱动力

　　10月31日,21年设计集团瑞德设计于杭州迷邓花园盛大举办了“美·就对了”2020年度发布之夜。除了设计界大腕,众多电器、美妆、家居、新零售等领域的专家达人也受邀出席。发布之夜分为“品牌之美”、“商业之美”和“未来之美”三个篇章,瑞德设计共七位嘉宾发表主题演讲,他们从不同的维度深度解读了设计对商业的驱动力量。

　　01 品牌之美

　　瑞德设计空间设计事业部总经理吴展首先分享了团队2019-2020年完成的超级案例,包括方太4.0SI标准、海尔6代SI、中石化易捷10周年新零售SI迭代等等。

　　吴展指出,“超级体验”绝不是品牌的自娱自乐,而是深度的用户洞察与价值转换。她还对天猫国际“洋妥妥”新零售药妆店、碧橙电商家居新零售体验中心等成功实例进行了详细解析,总结出新零售场景体验驱动用户品牌双赢的要义。

瑞德设计空间设计事业部总经理吴展

　　瑞德设计品牌策划事业部总经理郭娴发表了《超级视觉焕活品牌》的主题演讲。她提到,在商业语境下,用户和品牌是设计关注的两大的焦点。而超级视觉,可将用户和品牌链接起来。

　　超级视觉是什么?郭娴提出了两大法则:一是高颜值的包装,二是趣味性的内容。超级视觉就是在颜值和内容上进行合二为一,将包装作为品牌传播之利器。

瑞德设计品牌策划事业部总经理郭娴

　　02 商业之美

　　在“商业之美”篇章,瑞德设计产品设计事业部总经理王闰首先进行了演讲。“如何通过设计服务,更好地帮助客户?”王闰说道,“答案就是通过有温度的设计,点亮商业未来。”

　　王闰以瑞德设计2020年度新品母婴速热抑菌毛巾架为例进行了诠释。他指出,瑞德设计产品设计事业部的服务已从方案化交付走向产品化交付,而后者正是通过与品牌的联盟共创,为用户创造更多的温暖。

瑞德设计产品设计事业部总经理王闰

　　瑞德设计赞匠缤兔事业部副总经理赵鹏飞进行了《缤兔,10个月让品牌成为全新品类代名词》主题分享。赵鹏飞说,从产品定义到品类命名,从超级符号的打造到跨界联名,缤兔的加入带动了行业整体增长 240%,贡献了品类将近 50%的销售额。

　　针对今年双十一,缤兔与韩国超人气潮玩IP「RiCO」联名,推出了HAPPY MORNING系列美妆冰箱,且全球仅限量发售500台。

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瑞德设计赞匠缤兔事业部副总经理赵鹏飞

　　03 未来之美

　　在最后一个篇章,瑞德设计首先邀请了杭州西博文化传播有限公司董事长兼总经理、ADM创始人李健作为演讲嘉宾。从10月29日到11月2日,ADM联动各行各业展商,在浙江展览馆举办丰富的展览活动。

　　今年ADM以“Design As…”为主题 ,而瑞德设计的品牌理念正好是“Design Is One”。在李健看来,这个One指的是相同的价值观。只有拥有相同的价值观,才能做出这么多向美好生活致敬的产品。

杭州西博文化传播有限公司董事长兼总经理、ADM创始人李健

　　瑞德设计联合创始人、德国iF国际评委晋常宝也发表了主题演讲《中道·设计创新之本》。他提到,设计创新是一个造物的过程,创造出人真正需要的东西。

　　从产品创新到商业模式,都是在围绕着人的物质与精神需求发生与展开。需求,始终都应该是设计的初心。同时,设计本身是一个聚合的过程,需要与商业伙伴一起联合成为生命共同体,才能做出真正的创新设计,达到人物场的和谐共生。

瑞德设计联合创始人、德国iF设计奖国际评委晋常宝

　　瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦,作为压轴嘉宾出席,并进行了主题为《超级设计》的演讲。

　　他认为,超级设计的趋势要素有以下几点:战略-战略不断驱动商业创新;高级-高级感可使品牌与用户产生共鸣;印记-用户心智印记是构建品牌的不二法门;减法-真正的减法是专注于小的商业缺口,而它带来的商业爆发力往往极其巨大;话题-自带话题的流量传播,是能够引领未来的;规模-消费规模代表设计意义;持久-商业周期的持久力是市场竞争力的核心指数;美好-美好已经成为让商业变得简单的点金石。

　　同时他指出,超级设计的趋势也向我们传递着:设计不是偶然,设计已经成为企业驱动一切力量的核心要素。

瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦