阿迪割肉97亿出售锐步 安踏会当“接盘侠”吗？

　　拥有125年历史的美国老牌健身品牌锐步或将再次易主，老东家阿迪达斯欲甩“包袱”求减负。刚牵头斥巨资收购亚玛芬的安踏，还有余力大规模收购吗？

　　拥有125年历史的老牌美国健身品牌锐步或将再次易主，老东家阿迪达斯欲甩“包袱”求减负。

　　据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，但该杂志没有援引这一消息来源。报道同时还称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元，但现在，即使成交金额少于这个数目他也会接受。

　　市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

　　针对这一消息，《中国企业家》向安踏方面求证，相关负责人表示对此消息不予置评。

　　2006年，阿迪达斯38亿美元收购锐步，想强强联合更好地对抗竞争者耐克。没想到短短几年过去，锐步一直在走下坡路，甚至一度拖累阿迪的业绩。而阿迪出售锐步的消息从2012年起就不断传出，在2014年达到了一个小高潮，但都被阿迪方面坚决否认。

　　38亿美元（约合人民币255亿元）收购，20亿欧元（约合人民币158亿元）售出，阿迪割肉97亿元出手也是被逼无奈。

　　受疫情影响，2020年第一季度阿迪达斯净利润下滑96%，全世界70%以上的门店被迫关闭。由此也带来较大的库存压力，库存增加32%至43.34亿欧元，可谓损失惨重。为了“活下去”，砍掉锐步这个负担，或许是摆在阿迪达斯面前最好的选择。

　　衰败始于阿迪收购？

　　早在1895年成立的锐步，其创始人曾创造出世界上第一双钉鞋，在20世纪八九十年代是全球运动品牌领军企业。2006年被阿迪收购前，锐步也还是全球第三大运动品牌。

　　彼时，阿迪收购锐步，希望两者强强联合能够超越耐克，扩大美国市场占有率。但事与愿违，不仅没能实现一加一大于二的美好愿景，反而让曾经辉煌的锐步掉出运动品牌第一梯队，沦落至无人问津的地步。

　　这不禁让人疑惑，被收购后的锐步经历了什么？

　　1979年是锐步转折点，这一年锐步取得北美经营权，市场重心逐渐从英国转向美国，并取得较大反响。1982年，锐步推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，成为当时最畅销的鞋子，并引领了太空健美鞋的全线发展。这一年，锐步销售额从1981年的150万美元上涨至1.5亿美元，并借此上市。1987年，锐步销售额攀升至14亿美元，一跃成为全球运动鞋品牌第一名。

　　到90年代，锐步开始多元发展，从健身服饰扩展至橄榄球、棒球、足球、田径等领域。并先后与北美四大职业体育联盟NFL、NBA、NHL、MLB展开合作。

　　接下来的几年，锐步将目光锁定在篮球行业，通过签约篮球明星一步步扩大篮球鞋市场份额。1992年，耐克拒绝NBA球星奥尼尔要签名鞋和增加代言费的要求，锐步趁机签下奥尼尔，顺利打入篮球界。在1996年NBA扣篮大赛，锐步签约的球星迪布朗穿着锐步篮球鞋击败当时穿耐克AJ的乔丹而声名大噪，使得锐步篮球鞋席卷整个北美市场。同年，锐步签约艾弗森。2002年，锐步签约姚明。

　　这样的顺风顺水最终折戟于2003年。这一年锐步想要1000万美元签约小皇帝詹姆斯，但詹姆斯对耐克情有独钟最终选择了婉拒。失去詹姆斯的锐步逐渐被耐克抢走了品牌势能，而这也为后来锐步的衰落埋下了伏笔。

　　而更大的衰败则在锐步被阿迪达斯收购后。被收购后，锐步的NBA赞助合约和联盟签了长达11年4亿美元的合同被阿迪收入囊中。此后，阿迪达斯代替锐步在篮球市场继续发力，而锐步却逐渐失去了自己的焦点。

　　2010年随着市场份额的缩小和下滑，锐步丧失了NFL合同，后者转而与耐克续约。彼时，据花旗银行统计，来自NFL的收益可观，甚至一度占锐步总收入的三分之二。

　　2020年6月8日，锐步赞助的CROSSFIT因为牵涉种族歧视等问题引发美国本土强烈抗议，锐步不得不与之解约，可谓雪上加霜。

　　据财报显示，今年二季度，阿迪达斯整体销售额下降34%，其中，融易资讯网（www.ironge.com.cn），阿迪达斯品牌销售下降33%，锐步品牌销售下降42%。

　　有市场人士曾分析称，锐步和阿迪达斯之间的产品线和定位相似，缺乏互补性，是锐步走向没落的原因之一。在与阿迪合并后，锐步品牌特性越来越模糊，且阿迪产品线丰富，没有留给锐步太多空间。

共2页 [1] [2] 下一页