股权激励、董事长代言 上海家化能扭转颓势吗

　　上半年营收、净利润双降后，老牌国产日化巨头上海家化为提振业绩不断出招。近日，该公司推出股权激励新举措，此前该公司新任董事长潘秋生还亲自为旗下高端孕婴童个人护理品牌代言。一系列动作后，上海家化能扭转业绩颓势吗？

　　推出股权激励计划

　　为了提升业绩，上海家化给员工立下业绩考核目标。近日，上海家化发布《2020年限制性股票激励计划（草案）》（以下简称草案），拟推行股权激励计划，将2021-2023年作为业绩考核期，并设立两个业绩考核目标。上述草案提出，拟向在职董事、高级管理人员、中高层管理人员和骨干员工等139名激励对象授予869万股限制性股票，占总股本1.29%。这也意味着，上海家化139名员工只要在三年内完成业绩目标，即可出售股票获得收益。

　　此外，除三名法定高管外，草案另对激励对象中17名核心中高层管理人员作了限售约定。其中董事长潘秋生获授60万股，副总经理叶伟敏和CFO兼董秘韩敏获授20万股。其完成目标后，即可解除限售。

　　根据股权激励计划，考核的最高目标为2021-2023年营业收入不低于83亿元、94亿元和106亿元，累计净利润分别不低于4.8亿元、13.1亿元和24.7亿元。在此目标设置下，公司需在第三年取得10%以上的单年净利润率。考核的最低目标为2021-2023年公司营业收入分别不低于76亿元、86亿元和98亿元，累计净利润分别不低于4.1亿元、11.1亿元和21亿元。

　　经济学家宋清辉告诉中国商报记者，上海家化此举或是为了留住一些关键人才，同时也能激励员工提振业绩。

　　老牌国产日化巨头亏损严重

　　今年上半年，上海家化交出了一份营收、净利润双降的成绩单。根据财报，今年上半年上海家化实现营收36.85亿元，同比下降6.07%；实现净利润1.83亿元，同比下降58.68%；实现扣非净利润1.63亿元，同比下降37.32%。

　　该公司旗下佰草集、六神、美加净等明星品牌的净利润均为亏损。根据财报，六神、美加净等品牌今年上半年亏损5970万元；以90后为目标消费群体的佰草集今年上半年亏损9723万元，算上去年6224万元的亏损，佰草集在一年半的时间内亏损额超过1.5亿元。

　　上海家化这家老牌国产日化巨头在消费者心中真的“掉队”了吗？位于北京市朝阳区东三环的一家超市的售货员对中国商报记者表示，一直都有消费者来选购六神花露水、美加净保湿霜等产品，但多为“临时起意”或“想起来顺手购买”。一位消费者也对记者表示，当下护肤品的品牌实在太多了，佰草集、美加净等确实不是她的常用护肤品，不会专门前来购买。

　　面对业绩下滑、明星产品亏损，今年4月刚上任的新董事长潘秋生“坐不住”了。9月，潘秋生宣布为旗下高端孕婴童个人护理品牌启初魔发瓶代言，为日化领域首次出现董事长为旗下产品代言的情况。这也意味着上海家化在彩妆、护肤市场业绩受损后，将在婴幼儿护理市场再寻业绩突破口。

　　能扭转颓势吗

　　一系列动作后，上海家化能扭转颓势、重新俘获消费者的心吗？业内人士对此有不同看法。

　　中国化妆品行业榜样高峰论坛创建人、化妆品行业专家冯建军对中国商报记者表示，通过管理机制变革以及新兴品牌高速成长和主力品牌改善，上海家化的盈利能力有望得到持续性改善。上海家化如能顺利完成三年营收和净利润考核目标，其未来净利润率有望跨越式回升至行业平均以及自身历史良好水平。

　　经济学家宋清辉则认为这一系列措施“治标不治本”，预计对业绩的拉动效果有限，融易新媒体，最终还需要完善公司管理机制、持续创新等举措推动企业向前发展。

　　除了要想办法留住消费者，以上海家化为代表的国产化妆品牌也面临着内外部的激烈竞争。艾媒咨询分析师王清霖对中国商报记者表示，在国外知名品牌（如欧莱雅、资生堂）、国内小众网红品牌（如THECOLORIST调色师、毛戈平）和其他跨界品牌（如润百颜故宫口红、云南白药采之汲）的大混战中，上海家化等老牌国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、更多竞争对手的严峻竞争形势。